화장품

글로벌 소비재 시장에서 K-뷰티는 이제 더 이상 '한국 화장품'을 의미하지 않는다. K-뷰티는 점점 더 개인의 '정체성', '가치관', ‘일상 리듬'을 반영하는 하나의 라이프스타일이 되고 있다. K-뷰티 1.0은 명확했다. 깨끗한 피부, 품질 좋은 다양한 성분, 합리적인 가격을 내세웠다. 화장품은 피부 개선을 위한 '솔루션'이었다. 하지만 'K-뷰티 2.0'은 다르다. 제품 하나하나가 '나'를 설명하고, '내가 어떤 삶을 살고 싶은지'를 대변하는 상징이 된다. 이는 단지 소비자 취향의 진화가 아니다. 시대의 정서가 바뀌고 있다는 뜻이다. 글로벌 소비자 시장에서 K-뷰티도 다시 한 번 진화하고 있다. 단순한 '제품'에서 '라이프스타일 브랜드'로의 도약이다. 미국에서는 브랜드가 '정체성'을 파는 방식이 오래전부터 자리 잡았다. 'Don’t Mess with Texas' 같은 캠페인은 단순한 공익 메시지를 넘어, 한 세대의 정체성을 규정했다. 직역하면 "텍사스를 건드리지 마라"는 뜻이지만, '텍사스의 자긍심과 강인함을 상징하는 슬로건'으로 통한다. 이 슬로건은 1980년대 중반 텍사스 교통국이 만든 도로 쓰레기 줄이기 캠페인의 일환으로 만들어졌다. 당시 도로에 쓰레기를 버리는 주범은 18~35세의 젊은 남성 운전자들이었다. 도로 쓰레기는 심각한 문제였지만 이들에게 '환경보호'라는 메시지는 잘 통하지 않았다. 대신 그들의 자부심을 자극할 수 있는 말로 접근한 것이 바로 "Don’t Mess with Texas"였다. 해당 슬로건은 단순히 지역 감정을 자극하는 문구가 아니라, 텍사스 사람들의 정체성, 태도, 문화를 압축적으로 표현한 문장이 됐다.