③ 챗GPT 쇼핑 최적화 전쟁: 상품 피드가 GEO의 핵심이 된 이유
월마트-오픈AI 제휴, '생성형 엔진 최적화(GEO)' 시대 본격화
AI 쇼핑 열풍, 소비자 검색 행동을 완전히 바꾸다
SEO에서 GEO로, 의미는? "상품 피드, AI 쇼핑의 새로운 권력"
AI 쇼핑 시대에 기억해야 할 4가지 핵심 원칙
월마트가 오픈AI와 전략적 제휴를 통해 챗GPT 쇼핑을 시작한다는 뉴스는 단순한 제휴 발표가 아니다. 그 이면에는 완전히 새로운 최적화 게임이 숨어 있다. 바로 '생성형 엔진 최적화(GEO, Generative Engine Optimization)'다.
지난 20년간 온라인 커머스를 지배해온 SEO(검색엔진최적화) 전략이 무력화되고 있다. 검색 키워드 최적화, 메타 태그, 백링크, 페이지 랭킹 같은 SEO 요소들이 챗GPT에서는 작동하지 않는다. 이유는 간단하다. 챗GPT가 웹페이지를 '크롤링'하지 않기 때문이다.
대신 챗GPT는 판매자가 직접 제공하는 '상품 피드(Product Feed)'를 읽는다. 이 피드가 챗GPT 쇼핑 생태계의 권력 구조를 결정하는 핵심 자산인 것이다. 상품 데이터가 얼마나 구조화되고 명확하며 신뢰할 수 있는지에 따라 AI의 추천 여부가 결정된다.
기업들은 연말 쇼핑 시즌을 앞둔 지금이 마케팅 전략을 재정비할 적기다. 제품 SEO와 GEO가 만나는 지점이 바로 지금이다. AI 통로(AI-sles)에서 발견되고 싶다면, 기존의 SEO 사고방식을 버리고 새로운 게임의 규칙에 적응해야 한다. 왜 기존 SEO와 완전히 다른 전략이 필요한지를 이해하는 것이 생존의 조건이다.
