K-뷰티는 어떻게 '라이프스타일'이 되었나

글로벌 소비재 시장에서 K-뷰티는 이제 더 이상 '한국 화장품'을 의미하지 않는다. K-뷰티는 점점 더 개인의 '정체성', '가치관', ‘일상 리듬'을 반영하는 하나의 라이프스타일이 되고 있다. 

K-뷰티 1.0은 명확했다. 깨끗한 피부, 품질 좋은 다양한 성분, 합리적인 가격을 내세웠다. 화장품은 피부 개선을 위한 '솔루션'이었다.

하지만 'K-뷰티 2.0'은 다르다. 제품 하나하나가 '나'를 설명하고, '내가 어떤 삶을 살고 싶은지'를 대변하는 상징이 된다. 이는 단지 소비자 취향의 진화가 아니다. 시대의 정서가 바뀌고 있다는 뜻이다. 

글로벌 소비자 시장에서 K-뷰티도 다시 한 번 진화하고 있다. 단순한 '제품'에서 '라이프스타일 브랜드'로의 도약이다. 

다음은 이 분야를 깊게 연구하고 있는 정다향 스탠퍼드대 소비자 혁신 및 디자인 연구 센터(SCIDR) 박사의 발제문이다.