NKE

세대가 지나면 선호하는 브랜드도 변하기 마련이다. X세대의 소셜미디어가 과거의 싸이월드였다면 지금은 페이스북과 인스타그램을 넘어 틱톡의 시대다. 하지만 세대가 변하고 시대가 지나도 언제나 사람들의 첫순위로 꼽히는 기업이 있다. 지난 4일(현지시각) 월가 투자은행 파이퍼샌들러(Piper Sandler)가 47개 주에 거주하는 평균연령 16세의 청소년 5690명을 대상으로 한 소비트렌드 및 브랜드 선호조사에서 나이키는 의류 및 신발 분야에서 1위를 차지했다. 특히 의류 분야는 33%의 점유율로 압도적 1위를 기록해 7%의 선호도로 2위를 기록한 아메리칸이글과의 격차를 벌렸다. 나이키가 강점을 가지고 있는 신발 분야의 선호도는 더 뚜렷했다. 무려 61%의 선호도를 기록하며 컨버스의 10%를 압도적으로 따돌렸다. 투자의 세계에서도 나이키(NKE)의 존재감은 강렬하다. 세대를 넘나드는 사랑을 받으며 꾸준히 성장하는 매출과 강력한 수익성, 여기에 덤으로 견고한 배당까지 나이키는 장기 투자에 완벽한 성향을 모두 지녔다고 볼 수 있다. 벤징가의 계산에 따르면 1만 달러를 15년 전에 투자했을 경우 투자금은 1일(현지시각) 기준으로 7만 6452달러가 되었을 것이다. 나이키는 지난 15년 동안 연평균 14.45%의 평균 수익률을 기록하며 S&P500을 약 7.02% 아웃퍼폼했다.

은행들의 유동성 위기가 반작용으로 금리를 끌어내리면서 성장주에게는 기회가 될 수 있다는 분석이다. 웰스파고는 실리콘밸리 은행의 위기가 주거용 태양광 주식인 선런(RUN)에 매력적인 진입점을 만들고 있다는 주장과 함께 매수 의견을 유지했다. 선런은 주거용 태양광 시스템 및 배터리 에너지 저장 제품을 제공하는 기업으로 20개 주에 걸쳐 28만 5천개 이상의 태양광 및 배터리 시스템을 설치한 미 최대 주거용 태양광 업체로 손꼽힌다. 웰스파고는 선런을 비롯해 대부분의 태양광 성장주들이 연준의 금리인상 기조로 후퇴했지만 최근 지역 은행들의 붕괴로 금리가 더이상 오르지 않을 가능성이 높아지면서 호재로 인식될 가능성이 높다고 판단했다. 마이클 블럼 웰스파고 애널리스트는 투자노트를 통해 "SVB 위기로 인한 거주용 태양광 업체들의 주가 하락은 투자자들에게 기회."라고 주장하며 "은행 문제로 인해 시장금리가 10년 만기 국채 수익률이 30bp나 하락했다. 50bp 인하는 장기 할인률 7~8%로 선런에게는 상당한 주가 상승여력을 시사한다."고 평가했다.웰스파고는 연준의 잠재적인 금리동결과 인하에 대해서도 기대를 드러냈다. 블럼은 연준의 정책 전환이 결과적으로 주거용 태양광 업체들의 자금 조달 비용을 줄일 것으로 봤다. 블럼은 현재 대부분의 월가 애널리스트들이 미국의 주거용 태양광 시장이 2023년에 2% 축소될 것이라고 보는 부분에 대해서도 선런과 같은 큰 태양광 업체들은 점유율을 8%만 확대해도 2023년 가이던스를 달성할 수 있을 것으로 전망했다. 웰스파고는 이에 선런의 투자의견을 매수로 재확인하고 목표가를 화요일 종가 대비 약 42%의 상승여력이 있는 주당 29달러로 제시했다. 팁랭크스에 따르면 월가 애널리스트 11명 중 9명이 매수, 2명이 중립의견을 보이며 평균 목표가는 40.50달러로 약 105%의 상승여력을 시사한 것으로 나타났다. 👉 선런은 미 최대 주거용 태양광 업체로 재생에너지에 대해 긍정적인 투자의견을 가지고 있다면 분명 관심을 가질만한 기업이다. 다만 지난 금리인상 시기에 충격을 받았고 주가는 크게 하락했다. 현재 주가는 20달러대로 내려와 2019년과 2020년의 고점, 그리고 2022년의 저점을 만나고 있다. 시장이 대세하락장으로 재진입하지 않는한 진입하기에 나쁘지 않은 시점.

'신발' 업계에 대한 관심이 식을 줄 모른다. 대표적인 신발 업체로는 '나이키', '크록스', '언더아머', '스캐처스' 등이 있다. 나이키의 한정판 스니커즈는 수백만원을 호가할 정도로 마니아층의 사랑을 받고 있다. 이렇게 뜨거운 관심을 받고 있는 브랜드지만 주식 시장에서도 매력적일까? 데이비드 리 테일러 투자자문그룹 최고투자책임자(CIO)는 9일(현지시각) 더밀크TV 유튜브 방송 '미국형님'에 출연해 가장 사랑받는 브랜드 중 하나인 '나이키'를 비롯해 신발 업계에 대해 논의했다. 리 CIO는 "주가와 상관없이 '나이키'와 '언더아머'는 앞으로 경영 리스크가 매우 커질 것으로 보인다. 언더아머는 영업이익이 0.9%, 나이키는 14.3%로 떨어졌다."며 "반면 크록스는 영업이익률 26%로 높은 편이다. 다른 업체에 비해 경쟁력이 있는 기업"이라고 설명했다. 리 CIO는 이어 "올해 주식 시장에서 중요하게 볼 것은 영업이익, 주당순이익, 실적"이라며 "예상 실적보다 실제 실적이 높으냐, 낮으냐가 중요하다. 올해 경제가 안좋아질 것을 예측하며 투자자들이 주당순이익을 낮게 측정하는 경우가 있는데 이 수치보다 높게 나오면 주가는 반등하는 경우가 많다"고 덧붙였다.

전일(21일, 현지시각) 미 증시는 유럽연합(EU)이 러시아산 원유 수입 금지 제재 가능성을 언급하며 유가 급등을 초래한 가운데 제롬 파월 연준의장의 매파적인 발언으로 주요 지수가 모두 하락 마감했다. (다우 -0.58%, 나스닥 -0.40%, S&P500 -0.04%, 러셀2000 -0.97%)국제유가는 우크라이나 전쟁의 장기화 우려로 배럴당 116달러까지 급등했다. 러시아가 우크라이나와의 정상회담에 부정적으로 답하고 유럽연합(EU) 역시 러시아산 원유 수입 금지 조치를 거론하면서 수급 불균형 우려가 커졌다. 우크라이나 전쟁으로 인한 인플레이션 우려가 커진 가운데 나온 제롬 파월 의장의 발언 역시 악재로 작용했다. 제롬 파월 연준의장은 전미실물경제협회(NABE) 컨퍼런스에서 "고용시장은 매우 강력하고 인플레이션은 너무 높다."며 "물가안정을 위해 신속하게 통화정책 기조를 돌릴 필요가 있다."고 공격적인 정책을 시사했다. 특히 공급망 문제에 대해서는 연준이 문제를 과소평가 했음을 시인하며 향후 우크라이나 사태로 인해 반도체 칩 부족 등 문제가 더 심각해 질 수 있다고 주장했다. 파월 의장은 "공급망의 붕괴가 미 경제에 더 큰 파급 효과를 초래할 수 있다."며 물가 안정을 위해 25bp 이상의 금리인상이 적절할 수 있다며 사실상 50bp 인상 가능성을 시사했다. 파월 의장의 매파적인 발언으로 시장은 하락 전환했고 국채금리는 급등했다. 10년물 국채금리는 월요일 2.315%에서 2.359%로 상승해 2019년 5월 이후 최고 수준을 기록했다. 이미 인플레이션이 40년만에 가장 높은 상황에서 우크라이나 전쟁은 원자재 시장의 수급 불균형 문제를 초래해 글로벌 경제의 성장 둔화 우려를 촉발했다. 반면 미국 경제의 견고함을 강조한 연준으로 인해 달러는 10개 주요 글로벌 통화 바스켓과 대비 강세를 나타냈다.

지난주(9월 13일~17일) 미 증시는 예상보다 견고했던 경제지표에도 불구, 가시화되는 증세안에 대한 우려와 중국발 리스크가 대두되며 2주 연속 하락 마감했다. 벤치마크 지수인 S&P500은 2주 동안 2.3% 하락하며 2월 이후 가장 큰 폭의 2주 하락세를 기록했다. 하락세가 계속 유지될 경우 S&P500은 8개월만에 처음으로 월간 하락을 경험할 것으로 관측된다. 지난주 발표된 경제지표는 시장의 전망보다 대부분 선전하는 모습으로 미국의 경제가 예상보다 훨씬 견고하게 성장하고 있음을 시사했다. 다만 향후 미국 경제는 수요의 둔화와 물가상승세가 지속될 수 있음을 보이며 우려를 자아내기도 했다. 화요일 발표된 소비자물가지수는 연간기준 5.3%로 7월의 5.4%보다 소폭 둔화했고 월간기준 지표 역시 0.3%, 에너지와 식료품을 제외한 근원물가는 0.1%로 이전보다 확연히 둔화된 모습을 보였다. 팬데믹으로 크게 둔화되었을 것으로 전망했던 소매판매 역시 예상치였던 -0.8%보다 훨씬 좋은 0.7% 증가로 집계, 바이러스가 미국의 소비 추세에 큰 영향을 미치지 못하고 있음을 시사했다. 특히 필라델피아와 뉴욕 연은의 제조업지수 모두 전망을 크게 상회해 미국의 제조업이 여전히 활황에 있음을 나타냈다. 다만 금요일(17일, 현지시각) 발표된 미시건대 소비자태도지수는 여전히 10년래 최저치를 기록하며 향후 소비가 빠르게 식을수도 있음을 보였다. 한편 미 의회는 월요일 법인세 인상안을 시작으로 ETF 과세안 등 증세안을 잇따라 선보여 시장의 불안감을 자극했다. 여기에 중국의 최대 부실기업인 에버그란데는 사실상 파산이 임박, 중국 채권시장의 붕괴를 이끌며 글로벌 투자심리를 크게 악화시켰다.

“회사를 그만두겠습니다.”친한 직장 동료가 어느 날 갑자기 회사를 떠난다고 하면 당황스럽기 마련이다. 자연스럽게 “퇴사 이유가 뭘까?”라는 질문을 하게 된다. 과거에는 ‘직장 상사가 마음에 들지 않는다’, ‘업무가 맞지 않는다’, ‘개인적인 사정’, ‘적은 급여’ 등이 주된 퇴사 원인이었다.하지만 코로나19 팬데믹 이후 대답이 바뀌었다. 특히 미국에서는 과도한 업무 때문에 회사를 떠나는 사람이 급증했다. “지쳤다”는 것이다. 코로나19 팬데믹 이후 건강에 대한 염려, 무너진 일과 삶의 균형으로 스트레스를 받으며 그 어느 때보다 ‘번아웃(burnout syndrome, 의욕적으로 일에 몰두하던 사람이 극도의 신체적·정신적 피로감을 호소하며 무기력해지는 현상)’이 빠르게 찾아왔다는 분석이 나온다.실제로 미국 금융 정보 사이트 매그니파이머니(Magnifymoney)가 팬데믹 기간 직장을 그만둔 미국인 169명을 대상으로 조사를 진행한 결과, 퇴사 사유 1위(31%)가 번아웃이었다. 상사와의 갈등(26%)은 2위, 재택근무 불가(25%)는 3위였다. 더 나은 이직 기회(22%), 아픈 가족 돌보기(21%), 건강 문제(20%)가 그 뒤를 이었다. 또 응답자 중 21%는 스스로 일을 그만뒀다고 답했다.

ESG(Environmental, Social and corporate Governance)의 대두로, 돈을 버는 것이 최우선 목표인 기업이라 하더라도 철학을 지닌 브랜드로 거듭나야만 하는 시대에 우리는 살고 있다. 또한, 인간은 어떠한 하나의 가치 혹은 시선으로 줄 세우듯 종속시킬 수 없는 특징을 지니고 있다. 사는 지역과 문화 성별 그리고 개인의 특징에 따라 천차만별로 다른 사고방식과 행동 양식을 지닌다. 그런 만큼 만드는 쪽에서 아무리 기본에 충실한 접근을 한다고 해도 받아들이는 쪽은 민감하게 생각할 수 있는 요소들이 존재하고, 글로벌 시장을 목표로 하는 브랜드라면 이런 점을 적극적으로 인지하고 대응해야 한다. 글로벌 브랜드로서 성공하기 위해 반드시 관심을 기울여야 하는 것들에는 어떠한 것들이 있을까?

미국의 스포츠 브랜드 나이키. 나이키는 전세계 국가대표팀 및 선수들의 운동화와 스포츠복을 후원, 올림픽이 개최될 때마다 판매가 급증하면서 주목을 받았다. 올해 개최된 2020 도쿄올림픽에서도 육상 등 주요 선수들이 나이키 운동화를 착용 화제가 됐다. 주가는 사상 최고치를 연일 경신하고 있다. 그러나 나이키(티커 : NKE) 주가가 '사상 최고'를 기록하고 있는 것은 도쿄올림픽 때문이나 르브론 제임스 때문만은 아니다. 디지털 혁신을 이뤄내고 중국에서의 불매운동 등 위기를 빠르게 극복하고 있기 때문이다. 이에 대해 존 도나호 나이키 CEO는 지난 5일(미 현지 시각) CNBC 뉴스채널 클로징 벨(Closing Bell)에 출연해 나이키의 성장 비결이 “전세계 모든 소비자들을 지원하고 연결했기 때문이다"고 강조했다. 그는 “재택근무를 한다고 해서 혁신이 중단되는 것은 아니라"며 지난 18개월 동안 혁신적인 상품을 출시하기 위해 노력했다고 전했다. 최근 백신 보급 이후에 지난해 폭발적 성장을 거뒀던 아마존, 엣시, 아디다스 등 이커머스 성장이 둔화할 것이라는 전망에 대해 도나호 CEO는 “우리는 소비자에게 원하는 서비스를 제공할 수 있도록 모든 초점을 맞추고 있다”며 온라인이든, 오프라인이든, 하이브리드든, 나이키는 소비자의 요구를 모두 충족시킬 수 있다고 자신감을 보였다.지난 4월부터 강제노동 관련해 중국 내 나이키 불매 운동이 시작됐된 것에 대해서는 나이키는 “중국의 브랜드, 중국을 위한 브랜드"라며 중국 소비자의 마음을 돌이키려 했다. 이 발언을 언급하며, 중국에서 사업을 계속하려면 나이키 가치를 희생해야 한다고 생각하는지에 대해 질문하자, 그는 그렇지 않다며, “전세계 어느 나라든 그 시장의 소비자는 나이키가 그들을 위한, 그들 시장의 브랜드라고 말할 것”이라고 강조했다.배인 앤 컴퍼니, 이베이, 페이팔, 서비스나우 등의 CEO를 역임하며 직업이 CEO란 평가를 받는 도나호 CEO. 나이키에서도 주가를 끌어 올리면서 그의 성공적 CEO 경력에 한줄을 추가하고 있다. 다음은 도나호 CEO가 출연한 CNBC 뉴스채널 클로징 벨의 대담 전문이다.

미국 최대 중고차 판매업체인 카맥스(CarMax, KMX)가 기대 이상의 실적을 발표해 지난 25일(미 현지 시각) 주가가 6% 상승했습니다.카맥스는 전년 대비 138% 증가한 77억달러의 1분기 매출을 발표했습니다. 주당 순이익이 2.63달러를 기록해 월가의 예상보다 25% 더 높은 결과를 보여줬습니다. 빌 내쉬 카맥스 CEO는 이번 카맥스의 성과는 “옴니채널 경험과 소매, 도매, 카맥스 오토 파이낸스(자체 융자 시스템)에 걸친 다양한 비즈니스 모델을 반영한다”고 말했습니다.한편, 카맥스의 경쟁사인 카바나(Carvana, CVNA)와 쉬프트 테크놀로지(Shift Technologies, SFT)는 각각 1.4%, 2% 하락했고 중고차와 새 차를 모두 판매하는 오토네이션(AutoNation, AN)은 2.4% 상승했습니다.👉 지금 미국에선 '자동차 대란' 입니다. 신차나 중고차나 모두 가격이 올랐습니다. 자동차 가격은 미 연방준비제도나 재무부 등 정부의 '물가' 척도로 인식되고 있을 정도입니다. 특히 중고차는 4월 백신 접종률이 증가하고 경기 부양책이 지급되며 수요가 급증했습니다. 미국 노동부가 공개한 소비자물가지수(CPI)에 따르면 지난 5월 중고차 가격이 전년 대비 약 30% 증가했습니다. 카맥스도 지난해 1분기보다 128% 더 많은 차량을 판매했다고 밝혔습니다. 중고차 시장이 크게 성장하는 이유는 포스트 팬데믹 소비행태 때문이기도 하지만, 글로벌 반도체 공급 문제로 인한 차량 부족이기도 합니다. 전문가들은 앞으로도 중고차 시장이 계속 성장할 것을 예상하고 있는데, 반도체 공급 문제에 따른 중고차 시장의 변화를 지속적으로 지켜봐야 할 것입니다.