SNAP

전일(23일, 현지시각) 미 증시는 바이든 대통령의 대중국 관세 인하 메시지에 투자심리가 개선되며 회복세를 이어갔다. 특히 투자자의 날을 가진 미 최대 은행 JP모건(JPM)이 미국 경제의 강력한 펀더멘탈을 이유로 대손 충당금이 크게 증가할 가능성이 없다고 발표하자 경기침체에 대한 우려가 완화, 주요 지수가 모두 상승 마감했다. (다우 +1.98%, 나스닥 +1.59%, S&P500 +1.86%, 러셀2000 +1.10%)시카고 연은이 주요 경제 지표를 종합해 미 경제의 전반적인 활동을 추적, 발표하는 국가활동지수(CFNAI)가 지속적인 확장세를 보여 경기침체 우려 완화에 일조했다. 연준의 강력한 긴축 의지에 인플레이션 기대가 한풀 꺾이며 금리 상승세가 둔화되고 있다는 점 역시 긍정적으로 인식됐다. 하지만 장 마감 후 실적을 발표한 대표 기술주인 스냅(SNAP)의 실망스런 실적이 다른 대형 기술주들에 대한 우려로 번지면서 화요일(24일, 현지시각) 증시는 약세로 전환했다. 대형 소셜 미디어 기업인 스냅은 1분기 실적보고에서 거시경제 환경의 악화를 경고하며 개장 전 30%이상 폭락했다. 이는 메타(FB)를 비롯해 구글의 모기업 알파벳(GOOGL) 등 디지털 광고에 의존하는 다른 기술주들의 하락세를 부채질했다. 바이탈 놀리지의 아담 크리사풀리(Adam Crisafulli)는 CNBC와의 인터뷰를 통해 "스냅의 경고로 인해 시장이 큰 타격을 받았다. (빅테크와 비교해) 상대적으로 작은 기업이지만 시장이 민감한 상황에서 스냅은 회사의 무게를 뛰어넘는 수준의 충격을 시장 전체에 줬다."며 스냅의 실적 충격파가 빈약한 투자심리를 흔들고 있음을 시사했다. 경기침체에 대한 우려로 S&P500이 20% 이상의 약세장 진입을 마주하는 가운데 투자자들은 제롬 파월 연준의장의 발언에 주목할 것으로 관측된다. 전일 라파엘 보스틱 애틀랜타 연은 총재와 에스더 조지 캔자스시티 연은 총재가 모두 긴축 완화에 대한 시그널을 보인 바 있어 파월 의장의 발언에 시장의 변동성이 확대될 것으로 전망된다.

동영상 공유 소셜 미디어 스냅챗(Snapchat)의 모회사 스냅(Snap)이 올해(2022년) 1분기 미국 증권가에 기대에 다소 못 미치는 실적을 냈다. 순 손실(Net Loss)이 25% 증가했다. 지난해 2억 8,700만 달러였던 순 손실은 올해 3억 6,000만 달러로 커졌다. 인플레이션, 애플의 개인정보 보호 정책 강화 등의 디지털 광고 성장에 악영향을 미쳤다. 실적 부진에 대해 CEO에반 스피겔은 “어려운 경영 환경 때문”이라고 분석했다. 메타, 틱톡 등 디지털 미디어 플랫폼 중 가장 먼저 실적을 공개한 만큼 스냅챗의 실적에 대한 시장의 관심이 많았다. 스냅챗의 일간 평균 이용자(DAU, average Snapchat daily active users)는 1,300만 명이 늘어난 3억 3,200만 명을 기록했다. 이는 당초 예상이었던 3억3,000만 명을 뛰어넘는 수준이다. 동시에 1분기 연간 이용자 증가율은 18%였다. 그러나 이는 전 분기 22%, 2021년 4분기에 20%에 비해 둔화됐다.그나마 위안을 삼을 수 있는 건 스냅의 1,300만 명의 일일 활성 이용자 1,000만 명은 북미와 유럽 지역 거주자들이었다. 1인 당 매출이 높은 곳이다. 북미 지역 평균 DAU는 1년 사이 5% 증가한 9,800만 명이었고 유럽은 10% 커진 8,400만 명이었다. 스피겔 CEO는 “2022년 1분기는 예상했던 것보다 힘든 분기였다”며 “그러나 운영 환경의 변동성이 커진 문제점에도 불구하고 의미 있는 성장을 이뤄냈다”고 설명했다.

2022년 1분기는 3개월이라는 짧은 기간이지만 미디어와 테크 기업들의 올해 기업의 전체 실적에 영향을 미칠 만한 빅 이슈들이 벌어졌다. 40년 만의 최악의 인플레이션, 코로나바이러스 대변이, 러시아의 우크라이나 침공 등이다. 이와 함께 1분기 미디어와 테크 분야에서는 워너브러더스디스커버리와 CNN+런칭 등과 같은 미래 산업을 흔들 만한 빅 이벤트도 발생했다. 때문에 1분기 실적이 과거 어느 실적보다 중요할 수 있다는 분석이 나온다.

미국 빅테크 기업들의 지난해 4분기 실적발표가 거의 마무리된 가운데 메타(Meta), 스냅(Snap), 트위터(Twitter)등 3개 소셜미디어 기업의 엇갈린 실적에 눈길이 쏠리고 있다. 애플의 IOS 개인정보 보호 정책 강화와 글로벌 공급망 이슈 등을 경험했지만, 각 기업들에 대한 시장의 반응은 사뭇 달랐다.

메타(페이스북, 인스타그램), 구글(유튜브), 스냅, 핀터레스트 등 주요 소셜미디어 기업의 지난해 4분기 실적이 모두 공개됐다. 각 기업마다 희비가 엇갈렸지만 한가지 확실한 방향성이 확인됐다. 바로 숏폼(짧은 동영상) 비디오가 향후 3~5년은 소셜미디어 비즈니스의 핵심이라는 점이다. 틱톡(Tiktok), 인스타그램 릴스(Reels) 등이 급부상하면서 동영상 콘텐츠가 소셜 미디어의 왕좌에 올랐다. 사람들은 실시간으로 타인에게 무슨 일이 일어나고 있는 지를 지켜보고, 크리에이터와 더 친밀하게 상호작용할 수 있는 콘텐츠에 열광했다. 기업들도 마케팅과 브랜딩을 위한 툴로 소셜미디어를 적극 활용하고 있다. 다른 어떤 플랫폼보다 소셜미디어 상에서 타깃 고객과 더 직접적으로 상호작용할 수 있기 때문이다. 이 같은 트렌드는 당분간 지속될 전망이다. 허브스팟(HubSpot)이 실시한 설문조사 결과에 따르면 실제 마케팅 담당자의 30%가 2022년에 다른 어떤 소셜 미디어 전략보다 ‘숏폼(짧은 형식의 비디오)’에 더 많은 투자를 할 계획인 것으로 나타났다. 마케팅 담당자의 약 33%는 처음으로 숏폼을 활용할 계획이라고 밝혔다. 상업적인 목적으로 숏폼에 새롭게 진출하려는 수요도 여전히 많다는 의미다. 플랫폼별로 보면 틱톡 일일 평균 사용시간은 48분이다. 주목할만한 점은 사용시간과 사용자가 모두 증가 추세를 보이고 있다는 점이다. 유튜브(YouTube)의 일일 평균 사용 시간은 40분이며 역시 사용시간도 늘어나고 있다. 스냅챗(Snapchat)은 일일 평균 사용시간 30분으로 다른 플랫폼과 비교해 짧지만, 사용시간이 늘고 있다. 무엇보다 주요 사용자 연령이 10대 층이라는 특징을 갖는다. 반면, 메타 플랫폼(구 페이스북)은 일일 평균 사용 시간이 33분을 기록하면서 스냅챗에 앞섰지만 최근 줄어드는 추세다. 인스타그램 역시 정체를 보이고 있고, 핀터레스트의 일일 사용시간도 감소하고 있다.

동영상 공유 소셜미디어(SNS) 스냅챗 모기업인 스냅(SNAP)이 사상 첫 분기 흑자를 기록했습니다. 3일(현지시각) 월스트리트저널(WSJ)은 스냅이 지난해 4분기 13억 달러 매출을 기록, 시장 전망치(12억달러)를 웃돌았고 순익은 2300만달러로 상장 이후 첫 분기흑자를 기록했다고 전했습니다. 주당순익(EPS)도 0.22달러로 전망치인 0.1달러를 큰 폭으로 상회했습니다. 일일 활성 사용자(DAU)는 3억1900만명으로 전년비 20% 증가했습니다. 같은 기간 메타(구 페이스북)가 세계적으로 약 100만명의 사용자를 잃고 부진한 실적을 기록한 것과 대비되는 결과입니다. 이날 시간외 거래에서 스냅은 50% 이상 급등했고 다음날(4일) 정규시장에서도 급등세를 기록 중입니다. 👉Z세대의 카메라 기업? 스냅은 소셜미디어입니다. 메타와 다른 점이 있다면 단순한 소셜미디어가 아닌 카메라 기능에 엄청난 공을 들이면서 젊은 세대를 공략했다는 것입니다. 자칭 카메라 회사로 일컫는 스냅은 증강현실(AR) 제품과 콘텐츠 파트너십에 대한 대대적인 투자를 시행했습니다. 대규모 투자에 대한 우려섞인 시선도 있었지만, 결국 일부 분야에서 이용자 참여도를 높이는데 기여했다는 평가가 나옵니다. 예컨대 스냅의 크리에이터 구독서비스 '스포트라이트'의 이용자수가 전분기 대비 2배 이상 증가했습니다. 여느 소셜미디어와 마찬가지로 애플의 앱추적투명성 기능으로 광고수익이 쪼그라들었지만, AR에 대한 흔들림 없는 투자가 결국 소비자의 선택을 받은 셈입니다. 소셜미디어 기업이 가장 두려운 건 이용자수가 점점 둔화되고 더이상 자사 앱을 열지 않는 것입니다. Z세대를 공략한 다양한 기능에 과감한 투자를 해온 스냅은 사용자가 오히려 매년 20%씩 늘고 있습니다. 애플의 개인보호정책 변화가 더이상 SNS들의 변명거리가 될 수 없는 이유를 스냅이 잘 보여주고 있습니다.

올해 디지털 광고 시장이 급성장하면서 메타(구 페이스북), 스냅, 트위터 등 3대 소셜미디어서비스의 실적도 큰 폭으로 늘었다. 그러나 3분기 실적을 뜯어보면 향후 광고 매출 하락세가 예상되는 등 기업의 미래가 밝지만은 않다는 예측들이 잇따라 나오고 있다. 이들 회사들의 3분기 실적에 따르면 메타(구 페이스북), 트위터, 스냅의 매출은 전년대비 상승했다. 그러나 성장률은 지난 2분기에 비해 눈에 띄게 둔화한 것으로 나타났다. 스냅의 3분기 실적을 보면, 이 회사는 10억 7000만달러의 매출을 기록, 전년 대비 57% 급증했다. 그러나 2분기 매출 성장이 전년 동기 대비 116%에 급증했던 것과 비교하면 성장세는 주춤했다. 이에 실망한 투자자들은 잇따라 스냅 주식을 매도하면서 실적 발표 당일 스냅 주가는 시간 외 거래에서 20% 가량 하락하기도 했다.

소셜미디어 업체 트위터가 좌파 성향보다 우파 성향의 정당이나 뉴스매체의 트윗을 더 확산시키는 것으로 나타났습니다. 21일(현지시각) 트위터는 블로그를 통해 자사의 알고리즘이 우파 성향의 정치 콘텐츠를 더 확대한다는 연구 결과를 공유했는데요. 트위터측은 "알고리즘이 사용자에게 정치적 콘텐츠를 어떻게 추천하는지 조사하다 이같은 사실을 알아냈다"며 "다만 명확한 원인은 아직까지 알 수 없다"고 말했습니다. 이번 결과는 캐나다와 프랑스, 독일, 일본, 스페인, 영국, 미국 등 7개국 정당과 사용자들이 지난해 4월1일~8월15일 사이 뉴스매체 콘텐츠를 공유하는 트윗 조사 과정에서 밝혀졌습니다. 트위터는 향후 '왜' 이러한 경향이 나타나는지를 면밀히 조사할 계획입니다. 👉트위터나 페이스북 등 거대 소셜미디어들은 그동안 가짜뉴스를 확대·재생산하거나 편향적인 정치 뉴스 확산에 주요 수단이 되는데도 수수방관한다는 지적을 받아왔습니다. 결국 페이스북은 최근 내부고발자가 각종 문서를 공개하면서 의혹이 사실로 드러나자 여론의 뭇매를 맞았습니다. 트위터가 원인도 정확히 규명되지 않은 자체 연구결과를 빠르게 공개한 건 그만큼 국민들의 시선을 의식한 것으로 볼 수 있습니다. 럼만 차우드리(Rumman Chowdhury) 트위터 META(머신러닝·윤리·투명성·책임) 대표는 "우리가 발표하는건 '왜'가 아니라 '무엇'이며 이 정보를 공유하는 것이 중요할 뿐"이라고 설명했습니다. 이제 사회는 더이상 소셜 플랫폼으로부터 '연결'만을 기대하지 않습니다. 더 많은 유저를 가진 SNS일수록 그에 걸맞는 투명성과 사회적 책임이 필수가 되고 있습니다. 트위터의 이실직고는 이같은 현상을 방증하는 하나의 예입니다.

전일(21일, 현지시각) 미 증시는 기업들의 견고한 실적과 미 의회의 재정 부양책 합의 가능성에 다우를 제외한 모든 지수가 상승으로 마감했다. 경기회복과 연말 소비에 대한 기대로 자유소비재가 가장 강세를 보인 반면 에너지는 하락했다. (다우 -0.02%, 나스닥 +0.62%, S&P500 +0.30%, 러셀2000 +0.28%)S&P500은 인플레이션과 공급망 문제에도 불구하고 7 거래일 연속 상승하며 사상최고가를 경신했다. JP모건자산운용의 마이크 벨은 "최근 실적을 발표한 미국 기업 10곳 중 9곳이 전망을 상회했다."며 강력한 실적이 주가를 견인하고 있다고 분석했다. 고용시장의 회복 역시 투자심리 개선에 도움이 됐다. 신규실업수당 청구는 2주 연속 29만명으로 지속적으로 감소하며 인력난에 기업들이 해고를 줄이고 있음을 시사했다. 다만 공급망의 부진은 여전히 계속되고 있는 것으로 나타났다. 필라델피아 연은이 발표한 제조업 지수에 따르면 밀린 주문이 계속 증가하는데 반해 재고가 줄어들면서 배송은 늦어지고 있는 것으로 집계됐다. 공급망의 병목현상이 악화되면서 반대로 인플레이션 기대는 크게 높아졌다. 미 10년물 국채 수익률은 지난 4월 이후 처음으로 1.70%를 상회했다. 인플레이션 기대율(BEI) 역시 8년만에 가장 높은 수준으로 치솟았다. 최근 연준 임원들이 인플레이션이 지속될 경우 내년부터 기준금리 인상에 나설수 있다고 경고하고 있어 이는 잠재적인 리스크로 여겨진다. 한편 중국 부동산 위기는 잠시 완화되는 모습이다. 이번주 디폴트가 우려되던 에버그란데는 8350만달러에 달하는 달러채 이자를 지급했다고 밝혔다. 블룸버그는 BOC홀딩스 임원의 말을 인용해 자산매각에 필요한 시간을 벌고 질서있는 구조 조정의 가능성을 높였다고 분석했다. 오늘 시장은 부진한 실적과 가이던스를 제기한 인텔(INTC)과 스냅(SNAP) 등 주요 기술주들이 약세를 보이는 가운데 제조업 지표에 주목할 것으로 전망된다.

동영상 비밀 공유 소셜 미디어 스냅챗(Snapchat)을 운영하고 있는 스냅(Snap)이 새로운 크리에이터 지원 프로그램을 내놨다. 크리에이터 경제(Creator Economy) 확산 속 틱톡(TikTok), 인스타그램(Instagram), 유튜브(Youtube) 등과 경쟁에서 최대한 많은 인기 크리에이터를 유치하기 위해서다.이번 스냅 지원 프로그램에는 스냅챗의 숏 폼 동영상 포맷 '스포트라이트(Spotlight) 제작 크리에이터를 후원하는 ‘스포트라이트 챌린지(Spotlight Challenges)’도 포함됐다. 스포트라이트 챌린지 이벤트에서 스냅은 특정 증강현실(AR) 렌즈, 사운드 또는 주제 사용해 가장 매력적인 비디오를 만드는 크리에이터에게 최대 2만5000달러 현금을 지급한다. 콘테스트 형식의 스포트라이트 챌린지 프로그램은 오는 11월 시작된다. 스냅은 챌린지와 함께 스포트라이트 인기 최상위 크리에이터들에게는 매달 수백만 달러 규모 펀드를 나눠 지원한다.

소셜 미디어 서비스 스냅과 트위터가 2분기 실적발표에서 각각 매출이 두 배 이상 오르는 기염을 토했다. 이용자 성장률도 4년 이래 가장 높았다. 광고 시장의 완연한 회복이 어닝 서프라이즈를 이끌었다. 여기에 '크리에이터 이코노미'에 집중 투자하는 것도 향후 주가 상승을 견인하는 호재가 될 것으로 보인다.

22일(현지시각) 미 증시는 나스닥의 대형 기술주 주도로 강세를 보였으나 부진한 경기지표와 인플레이션으로 인한 수익 둔화 우려가 제기, 스몰캡의 러셀2000은 -1.55% 하락했고 미 3대 지수는 강보합세(다우 +0.07%, S&P500 +0.20, 나스닥 +0.36%)로 마감했다. 신규실업수당 청구건수가 예상보다 증가한 41만 9000명으로 집계되며 고용시장의 회복 둔화 우려가 커졌다. 실적을 발표한 기업들이 원자재 가격의 급등과 공급망의 부진을 거론하며 향후 전망에 대한 불안을 표명한 것도 수익전망에 대한 불안으로 나타났다. 특히 공급가격의 상승분을 소비자에게 전가하려는 기업이 많아질수록 향후 물가가 오름세를 보일 가능성이 커지는 만큼 국채 금리는 인플레이션을 반영, 강세를 보일 것으로 관측된다. 한편 인텔(INTC)은 반도체 부족현상이 올해 말부터 완화될 것으로 전망했으나 생산시설의 확충에 시간이 필요해 모든 수요를 충족하기까지 약 2년 정도 더 소요될 것으로 전망했다. 이날 장 마감 후, 실적을 발표한 소셜미디어 기업인 스냅(SNAP)은 2분기 수익이 2배 이상 증가했고 4년만에 가장 큰 폭의 사용자 증가세를 발표하며 17%가량 폭등했다. 함께 실적을 발표한 트위터(TWTR)역시 2분기 매출이 전년대비 74% 증가했다고 보고한 후, 시간 외 거래에서 약 5%가량 급등했다. 오늘 증시는 IHS마킷이 발표할 7월의 구매관리자지수(PMI)에 주목, 경제활동의 둔화여부를 살필것으로 관측된다. 한편 먼저 발표된 유럽의 PMI지수는 독일과 유로존 모두 예상을 크게 뛰어넘는 활황세를 기록했다. 실적을 발표할 주요 기업으로는 아메리칸 익스프레스(AXP), 넥스트에라 에너지(NEE), 허니웰 인터네셔널(HON)등이 있으며 팩트셋(Factset)에 따르면 지금까지 실적을 발표한 S&P500기업들의 85%가 수익 전망을 초과했다.