SXSW

지난 3월 10일(현지시간) 텍사스주 오스틴에서 열린 세계 최대규모의 콘텐츠, 테크 융합 컨퍼런스인 SXSW2023에서 제니퍼 그랜홈 미국 에너지부 장관은 이렇게 강조했다. 그랜홈 장관의 다소 파격적인 발언은 이날 SXSW 스튜디오 진행자 와자핫 알리와의 인터뷰에서 '중국과 미국이 기후변화에 미친 영향에 대해 어떤 책임을 져야할까'에 대한 질문의 답변을 통해 나왔다. 그는 "미국은 기후변화를 막기 위해 다른 국가들이 '공격적인 목표'에 동참하도록 노력을 기울이고 있다"고 강조했다. 그러면서 중국을 언급했다. 중국이 청정에너지에 대한 투자를 아끼지 않고 있으며, 세계 기후 요구에 매우 민감하게 대응하고 있다는 것이다. 그랜홈 장관은 "중국이 미국보다 이 문제에 대해 더욱 민감하다"며 "중국이 하는 일을 통해 배울점이 있다"고 주장했다. 그랜홈 장관은 이날 '미국이 생산한 청정에너지의 미래'를 주제로 한 강연에서도 청정에너지 분야에서 앞서가고 있는 중국의 사례를 인용했다. 그랜홈 장관은 "전기차 산업에서 각 공급망을 살펴보면 중국이 대다수의 밸류체인을 장악하고 있는 것을 볼 수 있다. 어떻게 이런 일이 가능했을까"라고 반문하면서 "의회와 정부 차원의 초당적인 지원이 이를 가능하게 했다"고 목소리를 높였다. 태양광 발전 부문의 노력에 대해서도 높이 평가하는 모습이었다. 그는 "지난 수십 년 동안 중국은 태양광 패널 제조 부문에서 시장을 장악하기 위해 매우 전략적인 목표를 갖고 실행해왔다"고 설명했다. 실제로 지난해 시장조사기관 블룸버그NEF에 따르면 세계 태양광 시장에서 중국의 생산능력 점유율은 80%를 넘는다. 중국산 폴리실리콘 점유율은 77.8%, 셀과 모듈 점유율은 각각 85.7%, 80.5%로 추산된다. 웨이퍼의 경우 중국산 점유율이 97.6%에 이를 것으로 예상된다. 그러나 보수 성향의 매체인 폭스는 이 발언이 나간 이후 그랜홈의 발언을 비판했다. 폭스는 미 에너지 정보국을 인용, "중국 에너지의 55%가 여전히 석탄에서 생산되는 반면, 미국의 석탄 에너지 비율은 11%로 5분의 1 수준"이라고 비꼬았다. 지난해 중국의 석탄 생산량이 기록을 경신했는데도 불구하고, 자국의 에너지부 장관의 중국 옹호 발언을 이해할 수 없다는 것이다. 제니퍼 그랜홈 에너지부 장관의 미국의 청정에너지 미래 강연을 일부 정리했다.

2023년 3월 10일부터 19일까지 미국 텍사스 오스틴(Austin)에서 열린 세계 최대 엔터테인먼트, 미디어, 콘텐츠, 테크놀로지 혁신 축제 사우스바이사우스웨스트(SXSW2023). 2019년 팬데믹 이후 가장 많은 인원이 현장에 참석해 그야 말로 인산인해를 이뤘다. 매년 3월 열리는 이 행사는 ‘인간의 생활과 관련한 모든 혁신’이 논의되는 ‘올인원 축제로’ 유명하다. 또 콘텐츠와 테크놀로지가 만나는 접점이기도 하다. SXSW현장에서는 아티스트가 노래로 팬들과 만나고 동시에 소셜 미디어 서비스가 기술 혁신을 소개하는 등 크로스 테크, 크로스 미디어 이벤트가 매우 빈번이 벌어진다. 혁신이 교류하는 지점에는 ‘테크놀로지’가 있다. 2023년 역시 수많은 인파가 몰려들었다. 여행 정보 예약 사이트 호텔스닷컴(Hotels.com)은 앱에서 오스틴 호텔 검색이 2022년에 비해 2023년 10배 증가했다. 가장 많은 행사가 열리는 오스틴 컨벤션 센터(Austin Convention Center) 주변 호텔 숙박료는 평균 3배가 올랐다. 그 중에서도 컨벤션과 가장 가까운 힐튼 오스틴 호텔의 1박 가격은 최고 800달러(우리 돈 100만 원)을 넘어섰다. 이 가격에도 호텔 방은 모두 마감됐다.

미국 실리콘밸리 은행(SVB) 파산 사태가 텍사스주 오스틴에서 열리고 있는 세계 최대규모의 콘텐츠 산업 축제 SXSW(사우스바이사우스웨스트) 2023을 강타했다. SBV의 파산 소식은 SXSW의 가장 뜨거운 화두였다. SXSW에 참가한 기술, 스타트업계는 파산 소식을 접한 지난 10일 이후, 미 감독당국의 대응을 예의 주시하면서 숨죽인 48시간을 보냈기 때문이다. 공식 컨퍼런스에서도 SVB 은행 사태로 토론의 주제가 달라지기도 했다. 실제 낸시 펠로시 전 미 하원의장은 12일(현지시간) SXSW2023에 방문한 자리에서 SVB 사태에 대해 언급했다. 그는 '디 애틀랜틱(The Atlantic)'이 후원한 '민주주의의 미래(The Future of Global Democracy)' 세션에 참석해 대부분의 시간을 실리콘밸리은행 이슈를 언급하는데 할애했다. 그는 "파산한 은행을 위해 구제 금융을 지원해서는 안된다고 생각한다. 그러나 우리는 예금주들을 보호해야 한다"고 강조했다. 그러면서 "많은 중소기업들이 실리콘밸리 은행에 자금을 예치해놓았기 때문에 은행이 파산할 경우 직원들의 급여를 지불할 수 없게된다"고 목소리를 높였다. 펠로시 전 하원의장은 이어 "만약 기업들이 급여나 공과금을 지불할 수 없다면 모든 시스템이 말라버릴 것"이라며 "더이상 사태가 전염되고 확산되어서는 안된다"고 말했다. 실리콘밸리 은행 파산 여파가 다른 은행들의 파산 도미노로 확대되는 것을 막아야 한다는 의미다. SVB에 자금을 예치한 기업들은 행사에 참가하면서도 관련 뉴스에 귀를 기울였다. 일부 기술기업 관계자는 일정을 취소하고, 회사로 복귀해 대응 방안을 모색했다. 이날 SXSW에 참가한 한인 벤처캐피털 업계의 한 관계자는 더밀크와 만난 미팅자리에서 연신 전화기를 들여다봤다. 그는 "실리콘밸리 뱅크와 비슷한 샌프란시스코 소재 '퍼스트 리퍼블릭 뱅크(First Republic Bank)'에서 뱅크런 사태를 우려한 듯 자신들의 은행은 건전하다는 이메일을 계속 보내오고 있다"며 "해당 은행 직원들은 물론, 은행 CEO로부터 이메일을 받기도 했다"고 말했다. 이날 퍼스트 리퍼블릭 뱅크는 보도자료를 배포하고 , "은행의 자산건전성이 건강한 상태"라고 입장을 밝혔다. 이 관계자는 "실리콘밸리 뱅크 사태로 인해 주말에도 은행업계 전반에서 사태를 예의 주시하면서 대응방안을 강구하고 있다는 의미"라며 "이메일이 너무 와서 SXSW에 집중하기 어려울 정도"라고 말했다. 투자 회사인 에이지텍 캐피털(Agetech Capital)의 사라 토마스 파트너는 NBC와의 인터뷰에서 "지난 24시간 동안 내가 나눈 모든 대화는 SVB와 관련이 있다"고 말했다. 또 로스앤젤레스에 기반을 둔 스타트업 인큐베이터 사이언스의 피터 팜 공동 창업자은 트위터를 통해 "SXSW에서 창업자와 VC를 연결하는 모든 이벤트에 구멍이 생길 것"이라고 언급했다. 실제로 SXSW 프로그래밍 행사를 취소한 VC도 있었다. 초기 단계 벤처 캐피털 회사인 레인 벤처스(Reign Ventures)는 지난 11일 "SXSW의 모든 행사를 취소한다"고 밝혔다. 회사 측은 트위터 계정을 통해 "전날 SVB 붕괴로 인해 이번 주말 SXSW에서 열릴 예정이었던 모든 행사를 취소한다. 진심으로 사과드린다"고 전했다. 이 회사는 "이번 사태를 매우 유감스럽게 생각한다"면서 "이 어려운 시기에 영향을 받는 모든 스타트업과 VC에게 위로와 응원의 말을 전한다"고 덧붙였다.

지난 3월 10일(현지시간) 개막한 세계 최대 규모의 기술, 문화예술 융합 컨퍼런스 사우스바이사우스웨스트(SXSW2023) 현장. 행사가 열린 오스틴 컨벤션센터(ACC)에서는 인류의 미래를 바꿀 '게임체인저'로 생성AI(Generative AI)와 챗GPT를 주제로 한 대담이 진행됐다. 대담자로는 오픈AI의 공동창업자 그렉 브록먼 사장과 CNN 기자 출신으로 닷닷닷 미디어를 창업한 로리 시걸(Laurie Segall)이 참석했다. 대담은 시걸의 질문에 브록먼이 답하는 방식으로 이뤄졌다.이날 '챗GPT, 달리, 그리고 생성AI가 미칠 영향'을 주제로 한 대담 막바지 한 청중은 챗GPT를 개발한 브록먼에게 이렇게 질문했다. 그는 이에 대해 "가장 중요한 것은 높은 수준의 판단력"이라고 강조했다. AI의 영역이 더욱 확대되는 미래의 어느 시점에는 옳고 그름을 가늠할 수 있는 판단력이 가장 중요하다는 의미다. 그는 "현시점에서 아이들은 그저 이러한 시스템을 갖고 노는 것만으로도 충분하다"라고 말했다. 그러면서 "미래에는 이런 시스템에 훨씬 더 쉽게 접근할 수 있을 것이다. 아이들은 완벽한 AI 사용자가 되고, 상상할 수 없는 방식으로 이러한 시스템을 사용하는 방법을 알아낼 것"이라고 부연했다. 지난해까지만 해도 SXSW는 NFT와 웹3를 주제로 한 강연과 컨퍼런스, 그리고 관련 이벤트가 줄을 이었다. 그러나 10일 모습을 드러낸 SXSW2023는 생성 AI의 등장이 가장 주목할만한 주제였다. 특히 미래에 인간을 대체할 수 있을 것으로 보이는 생성AI의 등장이 미디어, 영화, 일자리, 뷰티, 그리고 기후변화 등 산업 전반에 어떻게 적용되고, AI를 적용한 산업이 어떻게 달라질 지에 대해 고민하고 분석하고, 전망하는 자리였다. 이런 측면에서 생성AI 열풍을 불러온 챗GPT의 개발사 오픈AI의 수장이 SXSW2023에 모습을 드러낸 것은 의미가 있었다. 이날 대담에서는 오픈AI의 창업의도와 챗GPT, 크리에이티브 도구인 달리(DALL-E) 등이 사회에 몰고 온 변화, 윤리적인 문제, 그리고 미래 인공지능 시대를 살아갈 인간의 모습과 그 의미 등 다양한 이슈가 다뤄졌다.브록먼은 여전히 AI의 미래를 낙관적으로 보고 있었다. 잘못된 정보와 특정 정보 출처에 대한 편향성과 같은 우려에도 불구하고 AI가 궁극적으로 인류에 긍정적인 영향을 줄 것이라고 강조했다. 그는 AI 이후의 세상에서 일하게 될 미래에 대해 "가장 중요한 것은 판단력과 고차원적인 기술이 될 것"이라고 말했다. AI를 통해 긍정적인 변화를 가져오고, 그럼에도 불구하고 여전히 인간이 AI가 아직 할 수 없는 중요한 업무를 담당하고 있을 것이라는 유토피아적인 미래를 전망했다. 그는 "결과적으로 인간이 할 수 있는 일이 증폭될 것"이라고 덧붙였다. 브록먼 오픈AI 사장과 시걸 창업자의 주요 대담을 정리했다.

오는 3월 10일부터 3월 19일까지 미국 텍사스(Texas) 오스틴에서 세계 최대 엔터테인트 테크놀로지 축제 SXSW가 열린다. SXSW(South by Southwest)는 매년 4월 열리는 테크놀로지, 엔터테인먼트, 미디어, 콘텐츠, 영화 등 ‘인간의 생활과 관련한 모든 혁신’이 논의되는 ‘올인원 축제로’ 유명하다. SXSW 현장 아티스트가 노래로 팬들과 만나고 동시에 소셜 미디어 서비스가 기술 혁신을 소개하는 등 크로스 테크, 크로스 미디어 이벤트가 매우 빈번이 벌어진다. 물론 혁신들이 교류하는 지점에는 ‘테크놀로지’가 있다. 때문에 행사는 매년 커지고 있다. 주최 측에 따르면 2022년에만 SXSW가 텍사스 오스틴에 일으킨 경제적 효과가 2억 8,070만 달러(3,700억 원)이다. 지난 2022년에도 오스틴 지역 호텔 방은 4만 5,000개 이상이 예약됐다.

블록체인 기술을 활용해, 자신의 데이터, 디지털 저작물을 소유할 수 있는 '웹3' 시대가 도래하고 있다. 페이스북, 구글 등 빅테크 기업이 사용자 데이터, 콘텐츠를 독점하는 구조(웹2)를 극복하려는 시도다.웹3에 대한 정의는 분분하지만 거대 IT 기술 기업에 의존하지 않고 탈중앙화(decentralized)된 준익명(quasi-anonymous)의 플랫폼에 연결하여 정보를 공유하고 소통하는 인터넷의 미래에 대한 새로운 비전으로 이해되고 있다. 웹3는 웹1 그리고 웹2의 시대를 넘어 ‘세 번째 웹(웹3)’을 일컫는 말로 기술적으로는 블록체인 기술에 의해 뒷받침되는 미래의 인터넷을 말한다.웹3은 사용자들이 기존의 네트워크에 연결해 사람들과 교류하고 인터넷을 이용하기 위해 기존의 여러 서비스 중개자를 통하는 방식을 벗어나 새로운 미래 인터넷 연결 방식을 포괄적인 용어다. 최근 오스틴에서 열린 'SXSW 2022' 컨퍼런스에서도 이런 움직임이 포착됐다. 디파이(DeFi, 탈중앙화 금융), NFT(대체불가토큰), 블록체인 인프라, 개발 도구 등 웹3 업계 전문가들이 연사로 등장해 자신의 견해와 전망을 풀어놓았는데 디지털 마케팅 전문가인 스완 싯(Swan Sit)이 웹3 시대의 마케팅에 대해서 발표했다. 스완 싯(Swan Sit)은 지난 10년간 나이키, 레브론, 에스티 로더 등에서 디지털 마케팅의 글로벌 책임자였다. 350만 팔로워를 보유한 크리에이터인 그녀를 포브스(Forbes)는 새로운 형태의 소셜 미디어인 '클럽하우스'의 여왕이라고 칭했다. 스완은 NFT 분야에서 가장 인기 있는 여성 연사 중 하나이며 전통적 기업이 웹 3에 진입하기 위한 프로젝트를 지원하고 있다. 그녀는 자신의 독특한 경험을 활용하여 미래의 기업과 리더에게 조언을 제공하고 있다.그녀에 따르면 웹3의 시대에는 혁신적 플랫폼, 매체 및 기술이 끊임없이 등장해 고객과 소통, 브랜드 스토리를 전달하는 방식을 파괴할 것을 전망했다. 기존 접근 방식을 지속적으로 재정렬하면서 과거의 성공적인 캠페인에서 놀라운 교훈을 얻을 수 있으며 이러한 개념을 적용해 원하는 새 도구를 사용해 의미 있는 마케팅을 펼칠 수 있기 때문에 웹3 시대의 마케팅은 과거의 그것과 달라질 것으로 예상했다.다음은 주요 발표 내용이다.

“NFT(대체불가토큰) 어떻게 받죠?”“스마트폰으로 QR코드 스캔(인식)하면 됩니다. 간단해요. 암호화폐 지갑은 있으시죠?”2022년 3월 텍사스 오스틴 ‘사우스바이 사우스웨스트 2022(이하 SXSW)’ 컨퍼런스 현장. 오스틴 컨벤션 센터 인근에 긴 줄이 늘어섰다. ‘블록체인 크리에이티브랩(Blockchain Creative Labs, 이하 BCL)’이라고 적힌 한 단층 건물에 입장하기 위한 줄이었다.‘얼나마 재밌는 이벤트 길래 저렇게 줄이 길지?’궁금한 마음에 대열에 꼈다. 30여 분을 기다린 끝에 건물 안으로 들어갔더니 내부에도 사람이 가득했다. 성인 남성 키 1.5배가 넘는 대형 스크린들과 화면에서 쏟아지는 화려한 그래픽 영상, 아트워크에 감탄하던 찰나 또 다른 줄을 발견했다. 무료 NFT를 받기 위한 줄이었다. 연구원처럼 흰 가운을 입은 도우미들이 줄 선 입장객에게 NFT 획득 방식을 안내하고 있었다.

요즘 전 세계 최대 화두 중 하나는 ‘메타버스'다. 가상 세계를 일컫는 메타버스는 지난 2021년부터 든 산업이 주목하는 시장이 됐다.‘메타버스’라는 용어는 약 30년전에 처음 등장했다. 1992년, 공상과학 작가 닐 스티븐슨은 그의 소설 ‘스노 크래시(Snow Crash)’에서 3D 가상공간을 설명하기 위해 이 용어를 처음 만들었다. 그때 스티븐슨은 인간이 프로그래밍된 아바타로 서로 상호작용할 수 있는 3차원 가상공간을 ‘메타버스'라고 불렀다. 지금도 메타버스는 동일한 의미로 사용되고 있다. 놀랍게도 스티븐슨이 상상했던 메타버스는 2022년인 오늘날 많은 기업들이 선점하려는 시장이 됐다.‘메타버스' 라는 용어를 창조한 닐 스티븐슨이 지난 16일(현지시각) 미 텍사스 오스틴에서 열린 SXSW 2022에 등장, 메타버스에 대한 그의 의견을 전했다. 스티븐슨은 메타버스를 '유행어(버즈워드)'일 뿐이라고 말했다. 이 유행이 “얼마나 오래갈지 모르겠다”라고 덧붙였다. 그는 현재 과장된 메타버스에 대해 회의적인 입장을 보인 것. 스티븐슨은 메타버스를 볼 때, 두 가지를 주목할 것을 당부했다. 먼저, 수익을 창출하는 방법이다. 만약 메타버스 솔루션을 제공하는 회사가 오늘날 소셜 미디어 회사들처럼 클릭 수와 사용자 참여로 돈을 번다면, 사회와 정치에 주는 영향이 소셜 미디어보다 훨씬 더 클 것이라는 지적이다.또 다른 한 가지는 당신이 5년 뒤의 무엇을 구매할 것인지 생각해 보라는 것이다. 그는 “앞으로 더 나은 픽셀을 만드는 것이 내 인생을 더 낫게 만들지는 않는 것 같다"며 “메타버스는 사람들이 앞으로 몇 년 동안 비용을 지불하고 즐기기 바라는 하드웨어와 소프트웨어 분야의 포괄적인 용어가 됐다”라고 강조했다.

케빈 마이어(Kevin Mayer) 전 디즈니 최고전략책임자(CSO, Chief Startegy Officer)는 한때 밥 아이거(Bob Iger) 전 디즈니 CEO의 유력 후계자로 여겨졌다. 그러나 모두의 예상과는 달리 밥 체이팩(Bob Chapek)이 차기 CEO가 된 후, 그는 디즈니를 떠났다.그러나 그의 퇴사 후 행보는 더 화려했다. 2020년 중반에는 틱톡의 미국 CEO로 부임했고, 틱톡의 미국 사업부가 철수한 후 2021년에는 디즈니의 CFO 출신인 토마스 스택스(Tom Staggs)와 캔들 미디어(Candle Media)라는 콘텐츠 벤처 기업을 세웠다. 캔들미디어는 투자사 블랙스톤(Blackstone)의 지원을 받았고, 리즈 위더스푼의 여성 타겟 콘텐츠 기업 헬로 선샤인(Hello, Sunshine)과 어린이 콘텐츠 ‘코코멜론(Cocomelon)’으로 유명한 문버그(Moonbug)를 인수했다.이런 그가 3월 15일, 미 텍사스주 오스틴에서 열린 SXSW2022에서 미디어의 변화와 미래를 논의하기 위해 무대에 섰다. 이 자리에는 그의 친구이자 조언자인 미디어링크(MediaLink)의 창업자이자 CEO인 마이클 카산(Michael Kassan)도 함께 패널로 섰다. 미디어링크는 지난 해 미국 대형 연예기획사 UTA에 인수되어 화제가 되기도 했다. 마이어와 카산은 미래 미디어는 크리에이터 이코노미와 커머스의 결합에 있다고 봤다. 소셜미디어와 스트리밍이라는 미디어 변화로 인한 비즈니스 모델의 변화, 크리에이터 이코노미에 대한 두 사람의 인사이트를 아래에서 만나 보자.

블록체인 기술을 활용해 자신의 데이터, 디지털 저작물을 소유할 수 있는 '웹3' 시대가 도래하고 있다. 페이스북, 구글 등 빅테크 기업이 사용자 데이터, 콘텐츠를 독점하는 구조(웹2)를 극복하려는 다양한 시도가 계속되는 추세다. 최근 오스틴에서 열린 'SXSW 2022' 컨퍼런스에서도 이런 움직임이 포착됐다. 디파이(DeFi, 탈중앙화 금융), NFT(대체불가토큰), 블록체인 인프라, 개발 도구 등 웹3 업계 전문가들이 연사로 등장해 자신의 견해와 전망을 풀어놨다. 세르게이 나자로프 (Sergey Nazarov) 체인링크(Chainlink) 공동창업자는 특히 블록체인의 '스마트 계약(Smart Contract, 특정 조건을 충족하면 자동 이행되는 계약)' 기능의 유용성을 강조하며 "웹3 산업이 더 빠르게 성장할 것"이라고 전망했다. 스마트 계약은 일종의 컴퓨터 프로그램이기 때문에 편할 뿐 아니라 서면 계약보다 안전하다는 것이다. 스마트 계약은 결과가 블록체인에 기록되기 때문에 위·변조가 어렵다. 스마트 계약을 활용할 수 있다는 이점 때문에 웹3 서비스, 애플리케이션(응용 프로그램)이 더 많아질 것이란 게 그의 주장이다. 나자로프는 “웹3는 사람들이 서로 의견을 교환하고 합의하는 방식을 재창조한다”며 “(블록체인에 기록되면)암호학에 의해 안전도 보장되기 때문에 (새로운) 관계가 펼쳐질 것”이라고 했다.업계에서 그의 주장에 주목하는 이유는 체인링크가 웹2와 웹3를 연결하는 다리 역할을 하는 회사이기 때문이다. 스마트 계약이 좋다고 해도 현실 생활에서 사용하는 모든 데이터를 블록체인에 기록하기는 불가능한 일이다. 현실 세계에서 벌어지는 상황을 확인한 후에야 블록체인에 기록할 수 있는 데이터도 많다. 미래에 벌어질 일을 계약 조건을 삼을 경우다. 예컨대 '내일 온도가 14도 이하로 떨어지면 털모자를 제공한다'는 스마트 계약이 있다면 다음날 실제 온도(외부 데이터)를 확인한 후에야 조건 이행 여부를 판단할 수 있다. 블록체인 업계에서는 현실 세계 데이터와 블록체인의 스마트 계약을 연결하는 서비스를 '오라클(Oracle)'이라고 부른다. 체인링크는 이 오라클 분야에서 가장 유명한 프로젝트 중 하나다. 지난 3년 동안 300개 이상의 애플리케이션이 체인링크의 오라클 서비스로 구현됐다. 특정 조건을 만족할 때 거래가 체결되도록 하는 디파이(DeFi, 탈중앙화금융) 분야에서도 오라클은 필수적인 서비스다. 그가 바라보고 있는 풍경이 웹3 대중화의 현실이자 앞날인 것이다. 나자로프 CEO는 “현재의 경제 시스템을 보면 우리의 예상대로 작동하지 않는 경우도 많다”며 “많은 이들이 여전히 은행에 접근할 수 없는(Unbanked) 것도 큰 문제”라고 설명했다. 그는 웹3가 이런 문제를 해결할 수 있다고 봤다. 그는 “디파이는 아직 초기 단계다. 하지만 2년 전에 비해 더 많은 사람이 소유권에 관여하고 있으며 빠르게 발전하고 있다”며 “은행, 보험사, 기관 투자자 등 제도권 금융 업계에서도 최근 웹3 기술에 주목하고 있다”고 했다.다음은 주요 대담 내용이다.

“블록체인! 돌리버스에 오신 것을 환영합니다!”지난 18일(현지시간) 미 텍사스 오스틴. 11일부터 20일까지 열린 세계 최대 기술, 문화 융합 컨퍼런스 SXSW(사우스 바이 사우스웨스트) 2022 무대에 76세의 원로 컨트리 가수 돌리 파튼이 올랐다. 무대를 꽉 채운 약 500명의 관객이 원로 가수를 큰 박수와 함성으로 환영했다.돌리 파튼은 3월에 선보인 신보 ‘런 로즈 런(Run, Rose, Run)’에 담긴 3곡(런, 우먼 업 앤드 테이크 잇 라이크어 맨, 빅 드림스 앤 페이디드)을 부르며 관객들과 소통을 이어갔다. 팔순을 바라보는 원로 컨트리 가수가 글로벌 라이브 무대의 수도라고 불리는 텍사스 오스틴에 당당히 등장하고 손자(Grandson) 나이 뻘 되는 참관객들이 그의 노래에 열광한 것이다.돌리 파튼이 선 무대는 혁신 기술과 문화 예술이 만나는 장소로 지난 2019년까지 40만명이 참여하는 이벤트(다시 오프라인 이벤트를 재개한 2022년은 아직 참가 인원을 공개하지 않았다)인 SXSW였다. 더 흥미로운 사실은 돌리 파튼은 SXSW 무대에서 메타버스 플랫폼인 ‘돌리버스(Dollyverse)’를 선보였다는 것이다.현장에 없던 팬들은 웹3 기반으로 만들어진 메타버스 플랫폼 ‘돌리버스’에 접속, 무료로 토크 콘서트를 시청할 수 있었고 이번에 공개한 신곡 ‘런 로즈 런’의 한정판 에디션과 자신의 예술작품을 담은 대체불가능 토큰(NFT : Non Fungible Token)을 판매했다. 1946년생 대 원로 가수가 76세가 된 2022년에 웹3로 만들어진 메타버스에서 NFT를 판매하고 팬들이 그의 신곡을 기념하고 NFT를 구입하는 이벤트가 벌어졌다.‘돌리버스’는 SXSW 뿐 아니라 2022년에 가장 주목해야할 문화 기술적 이벤트로 평가 받을만하다. 왜냐면 원작자의 스토리와 콘텐츠 제작(책, 음악, 영화) 그리고 신기술까지 결합된 2022년 이후 미디어 비즈니스의 원형을 만들어 냈기 때문이다. 왜 돌리버스는 미래 미디어의 원형이 됐다고 평가 받을만한가? *이 기사는 자신의 삶을 돌아보는 76세 돌리 파튼의 신보 컨트리 음악(런 로즈 런)을 들으면서 쓰고 있다. 2022년에 돌리 파튼을 취재하게 될지도, 미국 컨트리 음악을 듣게될 줄도 상상하지 못했다.

“다음은 메타버스, 웹3 그리고 NFT에 대한 트렌드를 말씀드리겠습니다” (에이미 웹)“아우. 하하하” (청중)“네. 저는 지금 웃으시는 것의 의미를 알고 있습니다. 하지만 미래를 예측하는데 빼놓을 수 없는 중요한 주제입니다” (에이미 웹)지난 13일 (현지시간) 미 텍사스 오스틴에서 세계 최대 융합기술 이벤트 SXSW2022가 열렸습니다. 에이미 웹 미래예측연구소(Future Today Institute) 대표의 ‘이머징 테크 트렌드’ 발표는 지난 15년간 계속된 SXSW(사우스 바이 사우스웨스트라고 읽습니다)의 중요한 콘텐츠였습니다.에이미 웹 대표는 2022년 핵심 트렌드 중 하나로 메타버스, 웹3, NFT를 꼽았습니다.하지만 청중들은 제목을 보자마자 웃었는데, 이미 알고 있었다는 뉘앙스이기도 했고 드디어 발표하는구나, 그리고 ‘많이 들어 지겹다’ ‘유행어다’ ‘거품이다’ 란 느낌도 있었습니다. 이날 발표와 청중의 반응은 올해 SXSW의 특징을 상징하는 순간인 듯했습니다.코로나 팬데믹으로 지난 2년간 ‘디지털’로만 개최하다가 3년만에 오프라인 이벤트도 재개한 SXSW에서는 온통 NFT 프로젝트와 메타버스 그리고 웹3가 화제가 됐기 때문입니다.