2022년 3분기가 끝났지만, 미디어와 테크놀로지 기업들의 앞날은 안개 속이다. 3분기에는 주요 3대 지수가 모두 약세를 보인 가운데 미디어 주식들도 고점 대비 20% 이상 하락했다. S&P지수와 기술주 중심의 나스닥(Nasdaq)은 2009년 이후 처음으로 3분기 연속 하락세를 기록했다. 2022년 4분기도 미디어 테크 기업들을 어렵게할 팩트들이 많다. 11월 8일 미국 중간 선거, 최소 두 차례로 예상되는 미연방준비제도이사회의 금리 인상, 3분기 실적 등 시장을 움직일만한 주요 발표도 앞두고 있다.
넷플릭스의 본사는 실리콘밸리 끝자락에 있는 로스 가토스(Los Gatos)에 위치해 있다. 산타크루즈 산맥 넘어 살던 리드 헤이스팅스 CEO가 17번 고속도로의 실리콘밸리에서 가장 먼저 지역인 '로스 가토스'에서 창업한 후 회사가 성장해도 여기에 본사를 뒀다. 테크 기업 중에서는 가장 아래 지역에 위치해 있다. 알고리즘을 개발하고 인프라를 운영하는 테크 기업이란 정체성이 있기 때문에 엔지니어를 구하기 비교적 쉬운 실리콘밸리에 자리를 틀었다. 하지만 '하우스 오브 카드'의 대히트 이후 대규모 콘텐츠 투자에 이은 자체 제작 콘텐츠가 늘었고 지난 2017년 헐리우드에 LA 본사를 오픈했다. 이후 테드 사란도스가 2020년 공동 CEO로 선임되면서 무게 중심이 실리콘밸리(로스 가토스)에서 헐리우드로 완전히 이동하고 있다. 이에 따라 기업 문화도 크게 변하고 있다. 실제 일반인에게 알려진 넷플릭스는 ‘비용 프리(Cost-Free)’ 회사였다. 콘텐츠 투자 비용도 상상할 수 없을 정도로 증가시켰고 직원 연봉과 혜택도 거의 무제한이었다. ‘타사로부터 스카웃’하는 직원들의 연봉을 결정하는 것도 부서장의 판단에 맡겼다. 비용 집행이나 전략적 결정에서 사전 승인이이 필요 없었다. 2022년 5월 투자 제한(가치 있는 행동(Valued Behaviors)이 생기고 수정됐지만 ‘재량권’ 문화는 넷플릭스의 기본 철학이다. 이런 자율성은 넷플릭스의 성장을 이끌었다. 스트리밍 서비스 넷플릭스의 지난 10년은 엄청났다. 2022년 현재 스트리밍 서비스 넷플릭스(Netflix)의 글로벌 구독자는 2억 2,070만 명이다. 단일 서비스로는 글로벌 1위다. 미국 할리우드의 모든 메이저 엔터테인먼트 회사들은 지난 10년 간 넷플릭스의 전략을 모방하기 위해 노력했다. 거의 모든 할리우드 스튜디오들이 스트리밍 서비스를 런칭시켰고 스트리밍 오리지널 등을 만들면서 ‘넷플릭스를 따라 잡기 위해’ 모든 전력을 올인했다. 스트리밍 서비스가 콘텐츠의 미래로 인식됐기 때문이다.
월트 디즈니(Walt Disney, 이하 디즈니)는 그야말로 ‘다 가진' 엔터테인먼트 기업이다. 어린 아이들은 미키마우스와 디즈니 공주들을 좋아하고 디즈니랜드에 간다. 어른들은 디즈니플러스에서 마블과 스타워즈를 보고 ESPN에서 스포츠 경기를 본다. 많은 미국인 가족들이 디즈니 베케이션 홈을 소유하거나 디즈니 크루즈를 타고 여행을 떠나는 것을 꿈꾼다. 그야말로 요람에서 무덤까지 떠날 수 없는 IP(지적재산권)와 모든 종류의 엔터테인먼트를 갖추고 있다. 1928년 미키마우스로 시작한 작은 프로덕션을 ‘IP 부자'로 만든 이는 누굴까? 바로 밥 아이거(Robert Iger, 로버트 아이거) 전 디즈니 CEO다. 그는 재임 기간 동안 픽사, 루카스필름, 마블, 폭스 스튜디오 등을 인수해 IP를 확장하고, 동시에 기업의 이미지를 젊게 만든 인물이다. 그는 2020년 밥 체이펙(Bob Chapek)에게 CEO 자리를 내 주었고, 지난 2021년 말 디즈니의 회장직에서도 은퇴했다.올해 71세를 맞이한 그의 은퇴생활은 어떨까? 대기업의 임원직을 내려놓고 손주들과 시간을 보내는 건 여느 은퇴인들과 비슷하지만, 그렇다고 멈추진 않는다. 그는 아이디어를 나눌 수 있는 컨퍼런스에 출연하고 스타트업의 멘토이자 투자자로서 혁신을 계속하고 있다.은퇴 후에도 멈추지 않는 모험심, 혁신의 비결은 무엇일까? 아이거는 지난 6일부터 8일까지 열린 ‘코드2022(Code 2022)’ 컨퍼런스에서 그 비결을 밝혔다. 그는 지난 50년간 미디어 업계에서 일하면서 새로운 기술을 만나고, 기술이 산업에 일으키는 파괴적 혁신을 목격했다. 그는 변화가 올 때마다 두려워하거나 거부하지 않고, 오히려 이를 배우고 친구로 삼았다. 실제로 그는 애플의 스티브 잡스(Steve Jobs) 전 CEO와 매우 두터운 친분이 있었다.미디어를 넘어 전 산업적, 세계적으로 변화와 혼란이 일어나는 시기, 흔들리지 않는 아이거의 혁신 정신과 리더십을 더밀크가 취재했다.
넷플릭스가 오는 4분기 광고를 넣는 저가 스트리밍 서비스를 내놓기로 한 가운데 내년 말까지 1년만에 4000만 명의 가입자를 확보할 것으로 예상했다. 또 한국은 1차 출시국에 포함될 전망이다. 14일(현지시간) 월스트리트저널(WSJ)는 넷플릭스가 광고주들에게 공유한 자료를 입수, “넷플릭스 임원과 파트너인 마이크로소프트 임원들이 최근 광고주들과 미팅에 나서고 있다”며 “올해 말 출시되는 광고 버전에 앞서 광고주들에게 가입자 예측치를 공개했다”고 보도했다. 넷플릭스가 광고 버전 상품의 예상 성과 수치를 밝힌 것은 이번이 처음이다. 또 넷플릭스는 광고 버전 출시 예상국가에 한국을 포함시켰다.
글로벌 콘텐츠 시장에서 한국의 저력을 다시 한번 확인했다. 9월 12일(현지 시간) 미국 캘리포니아 LA지역에서 개최된 제74회 에미상(Emmy) 시상식에서 넷플릭스(Netflix) 오리지널 드라마 ‘오징어게임(The Squid Game)’이 남우 주연상, 최고 감독상 등 주요 부문 수상을 휩쓸었다. 최고 드라마 상 수상 유력설도 있었는데 그 영광은 ‘석세션(Succession)’에게 돌아갔다. 하지만, ‘오징어게임’은 콘텐츠 다양성이 왜 중요한지, 세계 관중들이 왜 한국 콘텐츠에 열광하는 지를 여실히 보여줬다.
한국인이 감독하고 한국 배우들이 출연, '한국어'로 제작한 '오징어게임'이 미국 TV 방송의 최고 권위를 자랑하는 '에미상'에 도전한다. ‘오징어게임’은 12일(현지시간) 미국 로스엔젤레스 마이크로소프트 극장에서 열리는 제74회 ‘프라임타임 에미상’ 시상식에서 비영어권 작품 최초로 '수상'에 도전한다. 오징어게임은 에미상2022에 TV 드라마 최우수 작품상을 비롯해 감독상, 각본상, 남우주연상(이정재), 남우조연상(오영수·박해수), 여우조연상(정호연) 6개 부문 7개 후보에 각각 올랐다. 에미상(Emmy's Award)은 영화의 '오스카상(아카데미)', 음악의 '그래미상', 뮤지컬의 '토니상'과 함께 그해 미국 대중문화에 큰 영향을 미친 작품을 선정, 수상하는 시상식이다. 오징어게임이 프라임타임 에미상에 수상하면 외국어로 제작된 TV 드라마 작품 중에는 최초로 수상하게 되는 '역사'를 쓰게 된다.일단 수상이 유력하다. 오징어게임을 제작한 '넷플릭스'가 수상에 총력을 기울이고 있기 때문. 넷플릭스는 지난해 '더크라운(The Crown)'으로 드라마 최고 작품상 수상으로 에미상 의 한을 풀었는데 올해는 '역사'를 만든다는 각오다. 본상 시상식에 앞서 지난 4일 진행된 ‘크리에이티브 아트 에미상(제작·스태프 부문)’ 시상식에서 배우 이유미가 게스트 상을 받았는데 이는 배우 및 작품 부문을 수상하는 '프라임타임 에미상’ 수상의 청신호라는 분석이다. 에미상 후보를 심사, 수상하는 미국 텔레비전 예술·과학아카데미(ATAS)가 ‘오징어게임’이 제기한 사회적 문제 의식과 높은 영상미와 작품성을 읽고 이를 인정했다는 신호이기 때문이다. 크리에이티브 아트 에미상에서 ‘오징어게임’은 게스트 여우상 외에 무대미술, 특수효과, 스턴트까지 4개 부문에서 수상한 바 있다. 오징어게임은 공개 17일 만에 1억 1,100만 명의 시청자를 기록, 당시 ‘브리저튼(8,200만 명)’을 제치고 역대 1위를 기록한 바 있다. 총 시청 시간은 16억5,000만 시간에 달한다. 넷플릭스 시청률 상위 10위 카테고리(미국)에서도 24일 동안 포함됐다.
3억2900만명의 인스타그램 팔로워를 보유한 수퍼 인플루언서 킴 카다시안(Kim Kardashian)이 사모펀드를 설립, 화제가 되고 있습니다. 7일(현지시각) 성명을 통해 제이 사몬스(Jay Sammons)와 함께 사모펀드 기업 ‘SKKY파트너스’를 설립한다고 밝혔습니다. SKKY파트너스는 소비재, 디지털 전자상거래, 미디어 및 엔터테인먼트, 호텔, 럭셔리 등 분야에 투자할 예정입니다. 👉 셀럽이자 기업이자 자본 : 킴 카다시안킴 카다시안은 사모펀드 조성 이전에도 최근 수 년 동안 인플루언서를 넘어 자신의 사업을 적극적으로 추진해온 인물입니다. 인플루언서이자 기업이었습니다. 실제 그가 2019 년 시작한 속옷 및 의류 브랜드 스킴스(Skims)는 32억달러 가치를 평가받았습니다. 그는 올해에도 스킨케어 라인 스킨바이킴(SKKN BY KIM)을 런칭하며 활발한 행보를 이어가고 있습니다. 킴 카다시안은 이번에 사모펀스 설립으로 '기업'을 넘어 '자본'이 되고 있는 것입니다. 카다시안과 사몬스는 올해 말까지 기관 투자가들로부터 자금을 조달할 계획입니다.셀럽이 기업이자 자본이 되고 있는 것은 킴 카다시안 뿐만은 아닙니다. 래퍼 '제이지(Jay-Z)'가 길을 개척했습니다. 제이지가 설립한 마시벤처스파트너스(Marcy Venture Partners)는 지난해부터 2억달러 조달을 목표로 두 번째 기관 펀드를 위한 자금을 모으고 있습니다. 유명 래퍼 스눕독의 카사베르데캐피털(Casa Verde Capital)은 핀테크 플랫폼에서 대마초 기반 스낵에 이르기까지 다양한 제품에 투자하고 있습니다. 이 산업의 성장 뒤에는 사몬스라는 기민한 투자자가 있습니다. 킴 카다시안과 함께 하는 제이 사몬스는 16년 이상 칼라일에서 소비자 투자를 담당한 사모펀드 베테랑입니다. 유명인과 재벌이 지원하는 벤처 캐피털이라는 틈새 시장을 개척한 인물로도 평가받습니다. 그는 칼라일에서 프리미엄 무선 이어폰 브랜드 비츠(Beats By Dre), 스트리트웨어 브랜드 수프림(Supreme) 등 인기 브랜드에 투자하기도 했습니다.
넷플릭스가 오는 11월부터 '광고' 버전을 내놓는다. 창업 초기, 서비스에 광고와 뉴스, 스포츠를 편성하지 않겠다는 원칙을 수정한 것이다. 이미 '구글' 수준의 시청 습관 데이터를 확보한 넷플릭스가 '광고'를 덧붙여 광고 시장의 다크호스가 될지 주목된다. 버라이어티와 블룸버그 등 미 현지 매체에 따르면 넷플릭스는 광고 기반 저가 스트리밍 구독 상품 ‘베이직 버전’을 디즈니에 한 달 앞선 11월 1일에 출시할 예정이다. 넷플릭스의 광고 버전 출시는 디즈니(12월 8일 예정)에 비해 한 달 이상 앞선 것이다. 역시 디즈니를 의식해서다. 디지털 스트리밍 광고 시장을 장악할 것으로 예상되는 디즈니+ 앞서 시장을 선점하려고 한 것이다. 디즈니는 지난 8월 10일 광고 포함 베이직 상품(7.99달러/월)을 내놓으면서 기존 월 구독 상품은 10.99달러로 38% 인상했다.넷플릭스는 광고버전 출시를 위해 단계적으로 접근했다. 마이크로소프트(Microsoft)와 파트너 계약을 맺었고 현재 광고주 및 기업들과 광고 가격과 방법에 대해 논의하고 있다. 마이크로소프트는 현재 넷플릭스의 비디오 광고를 보다 정교화하는 기술을 개발 중이다.이를 위해 광고 영업을 강화하기 위해 외부 인재를 잇따라 영입하기도 했다. 지난 2022년 8월 동영상 공유 소셜 미디어 스냅(Snap)에서 광고 담당 임원 2명을 스카웃했다. 이들은 스냅뿐만 아니라 아마존, 구글 등에서도 근무한 바 있어 디지털 광고 판매에 상당한 전문성이 있는 것으로 알려졌다.
미국 영화관의 최대 성수기는 매년 5월 첫 주부터 9월 노동절 연휴까지 이어지는 이른바 ‘여름(Summer); 시즌이다. 그러나 올해(2022년)는 상황이 좋지 않았다. ‘탑건: 매버릭’. ‘쥬라기월드’와 같은 대작이 있었지만 영화 관객의 평균을 높이지는 못했다. 팬데믹 종류 이후 특수를 기대했던 영화관들은 고민에 빠졌다.이에 영화 극장들이 뭉쳐 전례 없는 이벤트를 만들어 냈다. 단돈 3달러(3,900원)으로 영화를 볼 수 있는 행사를 만들어낸 것이다. 영화관 소유주(he National Association of Theater Owners)이 운영하는 비영리 단체 시네마 파운데이션(National Cinema Day)는 9월 5일(미국 시간) ‘전미 시네마 데이(National Cinema Day)’를 개최하고 그날 개봉하는 모든 영화를 할인 상영한다. 이 행사에는 AMC나 리걸 시네마(Regal Cinema) 등 메이저 극장 체인을 포함한 미 전역의 3,000여개 극장(3만 개 스크린)이 동참한다. 모든 포맷과 모든 시간의 영화가 이날 3달러로 서비스된다.미국 영화 업계는 이 행사가 가을 앞두고 영화 팬들의 극장 방문 의지를 자극 시켜줄 것으로 기대하고 있다. 영화 상영 전 A24, 아마존 스튜디오, 디즈니, 라이언스게이트(Lionsgate), 소니픽쳐스(Sony) 등은 하반기에 공개할 작품의 예고편을 상영할 계획이다. 제키 브레네만( Jackie Brenneman) 시네마 파운데이션 대표는 언론 인터뷰에서 “올해 여름 기록적인 극장 방문 고객 증가 이후 우리는 영화 관람을 기념해야겠다는 데 의견을 모았다”며 “ 극장에 아직 돌아오지 못한 고객들을 위해 추가 즐거움을 줄것”이라고 설명했다.
한국에서 '신드롬' 조짐을 보였던 16부작 드라마 '이상한 변호사 우영우'가 미국 등 전세계에서 선풍적 인기를 모으고 있다. 한국에서 방영중인 미니시리즈가 거의 시차없이 선풍적 인기를 보인 것은 이례적인 현상이다. 25일(현지시간) 넷플릭스의 공식 톱10 웹사이트(top10.netflix.com)에 따르면 '이상한 변호사 우영우'는 8월 15일주 기준, 전체 글로벌 드라마 부문에서 시청시간 1위를 차지했다. 이 기간 총 시청시간은 7743만 시로 같은 기간 영어 드라마 '샌드맨'이 기록한 7724만시를 앞섰다. '우영우'는 비영어 드라마 부문에서는 7월 25일 주부터 4주 연속 1위를 차지하고 있다. 우영우는 한국, 일본, 싱가포르, 베트남, 인도네시아, 볼리비아, 페루 등 총 11개국에서 1위를 기록했으며 호주, 뉴질랜드, 브라질, 인도, 이집트, 케냐 등 51개의 국가에서도 톱10을 장식, 6주 연속 비영어권 TV 부문 글로벌 TOP 10 상위권을 기록했다.'우영우'는 자폐 스펙트럼 장애를 가진 변호사 우영우(박은빈)가 대형 로펌에 입사, 어려운 사회적 관계를 헤쳐나가는 과정을 그린 작품이다. 로펌 동료들과 친구들이 도와주고 협력하는 등 '훈훈한' 장면으로 인기를 끌었다. 흥미로운 사실은 '이상한 변호사 우영우'는 한국식 위계질서와 법률 드라마라는 하이 컨텍스트(High-context : 한 국가나 민족의 깊은 사회 문화적 특성이 반영 돼 다른 나라에서는 이해하기 힘든 고맥락을 의미)를 배경으로 하고 있다는 점이다. 특히 한국의 법 시스템은 미국과도 다르고 세계 각국과도 크게 다르다. 그럼에도 우영우가 세계적으로 큰 관심을 받게된 계기는 무엇일까? 더밀크는 넷플릭스가 지난 23일(현지시각) 공개한 이 드라마의 영어 더빙 현장을 취재했다. 더빙 현장 취재는 지난 2월 '지금 우리 학교는'에 이어 두번째다. 현장에 가보니 우영우의 영어 더빙 작업은 캘리포니아주 버뱅크의 넷플릭스 스튜디오에서 한창 진행 중이었다. 현재 절반 정도 레코딩을 마친 상태다. 내달 쯤 '영어 더빙'판을 전체 공개할 예정이다. 이렇게 되면 우영우 신드롬을 더 이어갈 수 있을 것으로 예상된다. '고맥락' 드라마 우영우는 왜, 어떻게 미국을 포함, 세계적인 인기를 끌 수 있었을까?
더밀크의 프리미엄 경제방송 미국형님 라이브가 24일 오후 5시(미 서부 시각), 25일 오전 오전 9시(한국 시각) 더밀크 TV를 통해 방영됩니다.전문 방송인 출신 윤우 기자가 진행하고, 미국형님 데이비드 리 테일러 투자자문그룹 최고 투자책임자(CIO)가 출연하는 1부 방송은 미국 경제 현주소를 진단하고, 향후 증시 향방을 가를 '잭슨홀 미팅'에 대해 언급합니다. 이어 미국의 일자리와 실업률 동향과 미 연준의 기준금리 인상 기조가 언제까지 이어질 지에 대해서도 살펴봅니다. 주식 기초 시간에는 주식의 6가지 성격에 대해 설명하고, 미국 형님이 꼽은 '오늘의 기업'도 소개됩니다. 2부 방송은 더밀크닷컴 독자들만을 위한 방송으로 꾸며집니다. 2부에서는 시장 선점을 위해 치열하게 경쟁하고 있는 스트리밍 시장을 집중 분석합니다. 또 인플레이션과 실업률이라는 두 가지 목적을 동시에 달성해야 하는 미 연준의 움직임을 분석하고, 기후위기로 인한 가뭄과 식량난과 쌀, 육류 가격도 전망합니다.아울러 성장 가능성이 큰 인테리어, 주방용품 판매업체도 공개됩니다. 더밀크 닷컴 프리미엄(연/월 유료 구독) 회원들만을 위한 2부 방송은 1부 방송이 끝난 직후 시작됩니다. 2부 방송은 아래 링크를 통해서만 시청할 수 있습니다. 미국형님 애청자 여러분들의 많은 관심과 참여를 바랍니다.
역대 전 세계 방영 드라마 중 가장 흥행한 작품으로 꼽히는 '왕좌의 게임' 후속작인 '하우스 오브 드래곤(House of Dragon)'이 지난 21일 온라인 스트리밍 플랫폼인 HBO 맥스에서 시청자들에게 첫 선을 보였습니다. 그리고 그 결과는 소위 '대박'이었는데요. 23일(현지시간) 버라이어티 등에 따르면 이날 방영된 하우스 오브 드래곤은 1000만 명의 시청자를 확보하면서 HBO 시리즈 사상 최대 규모의 시청자를 기록했습니다. 제작사인 워너브라더스디스커버리에 따르면 '하우스 오브 드래곤'은 HBO와 HBO 맥스에서 999만 명의 시청자를 끌어모았는데요. 유료 TV 채널 역사상 가장 많은 시청자 숫자를 기록한 것이라고 전했습니다. '하우스 오브 드래곤'은 지난 2011년부터 2019년까지 8개 시즌으로 종료된 '왕좌의 게임' 프리퀄(Prequel)인데요. 200년 전 타르가르옌 가문에서 벌어진 왕권 다툼을 다뤘습니다. 조지 R.R. 마틴의 2018년 소설 '불과 피'를 기반으로 한 드라마인데요. 8개 시즌이 진행되는 동안 59개의 에미상을 수상했고, 마지막 시즌 평균 시청자는 평균 4400만 명에 달한 것으로 조사됐습니다.👉더욱 치열해진 스트리밍 전쟁 실제로 '하우스 오브 드래곤'을 시청하기 위해 많은 시청자가 한꺼번에 HBO 맥스로 몰려들면서 접속 장애가 일어나기도 했다는데요. 블룸버그 통신은 인터넷 장애 점검 사이트인 다운 디텍터의 자료를 인용해 지난 21일 하우스 오브 드래곤 공개 이후 3000건의 접속 장애가 있었다고 전했습니다. 그만큼 많은 관심을 받은 건데요. 실제 총 10회로 구성된 시리즈는 회당 2000만달러의 제작비를 들인 것으로 알려졌고, 마케팅도 1억달러를 지출한 것으로 알려졌습니다. 악시오스는 "HBO 역사상 가장 많은 마케팅 비용을 쏟아부었다"라고 전했는데요. 될만한 콘텐츠에 집중하면서 간소화 전략을 채택한 것이 '하우스 오브 드래곤'의 성공적인 데뷔에 도움이 됐다고 설명했습니다. 또 다른 시사점은 더욱 치열해진 스트리밍 전쟁인데요. 글로벌 스트리밍 시장은 아직까지 넷플릭스가 독주하고 있는 가운데, 아마존 프라임 비디오, 디즈니 플러스, HBO 맥스, 애플TV플러스 등 글로벌 기업들이 속속 가세하고 있는 형국입니다. 넷플릭스는 지난해 '오징어 게임' 이후 내리막을 걷고 있는데요. 아마존 프라임은 NFL을 비롯한 스포츠 경기 중계에 나서면서 시청자 확보에 나섰고, 애플TV 플러스도 메이저리그 야구 등 스포츠 중계권을 따내면서 경쟁하고 있습니다. 일련의 움직임은 강력한 콘텐츠를 무기로 시청자를 확보하려는 노력으로 볼 수 있는데요. HBO맥스 입장에서 '하우스 오브 드래곤'은 시청자들의 시선을 플랫폼으로 유인하는 중요한 역할을 할 것으로 기대된다는 분석들이 나오고 있습니다. 삼바TV의 공동 설립자인 애쉬윈 내빈 CEO는 악시오스와의 인터뷰에서 "HBO의 진정한 기회는 열성적인 팬 기반을 넘어 시청률을 확장하는 것"이라고 말했고, 패롯 애널리틱스의 웨이드 페이슨 데니 커뮤니케이션 담당자는 "효과를 극대화하기 위해 HBO 맥스에서만 독점적으로 제공되는 다른 콘텐츠로 장기적인 HBO 맥스 가입자를 유도할 수 있어야 한다"라고 지적했습니다.
