퓨처시그널

중국에 가히 ‘로봇혁명’이라고 불릴 정도로 로보틱스 시장에서 빠르게 올라오고 있다. 현재 로봇 산업의 빅4는 화낙(FANUC, 일본), ABB(스위스/스웨덴), 야스카와(Yaskawa, 일본), 쿠카(KUKA, 독일 태생이지만 2015년 중국 유통 업체 Midea그룹이 인수)다. 이들의 공통점은 수십 년의 업력, 코봇, 로봇, 여러 산업 등 광범위한 제품 포트폴리오에서의 대량 생산 능력이다, 하지만 연구개발(R&D) 비율은 비교적 낮다. 차세대 로봇을 만드는 자본 집약적이고 위험 지향적인 탓. 이 사이를 중국이 빠르게 기회를 틈타 올라오고 있다. 세미애널리시스와 IFR에 따르면 중국은 2018년 직원 1만명당 로봇 수에서 상위 10위에 들지 못했지만, 2024년에는 직원 1만명당 470대의 로봇을 탑재, 독일을 제치고 세계 3위를 차지할 것으로 보인다. 중국의 연간 로봇 설치 규모는 일본, 미국, 한국, 독일 등 4개국의 합을 훨씬 웃돈다.

역동인가 균열인가? 실리콘밸리는 끊임없이 변화한다. 연구 기업 조인트벤처실리콘밸리가 발간한 실리콘밸리인덱스2025에 따르면 실리콘밸리에서 눈에 띄는 변화는 균열이다. 미국에서 가장 부유한 지역이지만, 인종, 성별, 소득 간 격차도 가장 큰 곳이기도 하다. 이런 격차는 지역의 고령화, 우경화라는 변화를 낳았다. 고령화로 부족해진 인구는 외국인이 보충했고, 벤처캐피털 투자금 등 미국의 혁신 지표는 3년 만에 회복세를 보였다.

당뇨병 치료를 위해 개발된 GLP-1 계열 의약품이 진화를 거듭하고 있다. 치료를 넘어 이제 미국인들의 식습관까지 바꾸고 있다. 지난달 27일(현지시간) '셔우드(Sherwood)' 뉴스는 오젬픽(Ozempic), 젭바운드(Zepbound), 위고비(Wegovy) 등 유명 GLP-1 의약품이 미국 소비자들의 식생활에 큰 영향을 미치고 있다고 분석했다.실제 GLP-1 관련 시장은 빠르게 성장 중이다. 2023년 5월 KFF 헬스 트래킹(KFF Health Tracking) 설문조사에 따르면, 미국 성인의 12%가 한 번 이상 GLP-1 작용제를 복용한 경험이 있는 것으로 나타났다. 그중 40%는 당뇨 치료가 아닌 체중 감량을 목적으로 사용했다고 응답했다.GLP-1은 당뇨병 치료제로 개발됐지만, 식욕 억제 및 신진대사 조절 효과로 인해 다이어트 시장에서도 폭발적인 인기를 끌고 있다. 이에 따라 식품업계도 변화하는 소비자 요구에 발맞춰 신제품 개발에 나섰다.골드만삭스는 GLP-1 시장이 2030년까지 1000억 달러 규모로 성장할 것으로 전망했으며, 특히 노보 노디스크(Novo Nordisk)와 일라이 릴리(Eli Lilly)가 시장의 80%를 점유할 것으로 예상했다. 폴라리스 마켓 리서치(Polaris Market Research) 또한 GLP-1 시장이 2034년까지 3,220억 달러를 초과할 가능성이 있다고 분석했다.이에 따라 글로벌 식품 기업들은 GLP-1 사용자들의 달라진 식습관을 반영한 제품을 속속 출시하고 있다. 일부 브랜드는 GLP-1 사용자들을 겨냥한 맞춤형 제품을 내놓았으며, 많은 식품 기업이 간편식, 고단백 식품, 소포장 간식 등의 라인업을 강화하고 있다.

미래학자로 손꼽히는 카산드라 나폴리, WGSN 인사이트의 마케팅 및 이벤트 인사이트 책임자는 지난 1월 12~14일 미국 뉴욕에서 열린 세계 최대 유통 전시회 'NRF(전미소매협회)'에서 고객의 마음을 사로잡기 위해서는 '놀이'의 개념을 효과적으로 활용하는 것이 중요하다고 강조했다. 인공지능(AI) 기술이 소비자의 구매 과정에 결정적 영향을 미치는 가운데 '놀이(게임화)' 개념이 차이를 만들어낼 것이란 분석이다. NRF는 세계 최대 유통 전시회로 올해는 AI가 유통 및 소매에 미치는 영향과 유통 기업들이 대응이 핵심 화두로 제시됐다. 나폴리 책임자는 '2027년 소비자들에게 영향을 미칠 빅 트렌드'라는 주제로 진행된 NRF 강연에서, 2025년 소비자와 비즈니스 환경을 형성할 동인을 사회, 기술, 환경, 정치, 산업 및 창의성이라는 다섯 가지 축으로 나눠 미래를 전망했다.그는 전 세계에서 참석한 브랜드 및 소매업계 관계자들에게 "현재 소비자들은 고립감, 친절 부족, 그리고 정서적 책임에서 벗어나고자 하는 갈망이라는 문제에 직면해 있다"고 진단했다.하지만 나폴리는 "소매업의 미래가 반드시 암울한 것은 아니다"라며, "2025년 이후 소비자와 기업은 '놀이'의 개념을 웰빙의 전략적 축이자 사람들을 연결하는 도구로 받아들일 것"이라며 "업계에는 더욱 즐겁고 긍정적인 변화가 찾아올 것"이라고 전망했다.

당뇨병 치료제에서 시작했지만 식욕을 줄여 이제는 비만치료제가 된 ‘GLP-1’이 식품 산업은 가공식품 업체에 위협으로 여겨졌습니다. 사람들이 다이어트 기간 건강식에 눈을 돌리고 간식, 식사 소비 자체를 덜 소비하기 때문입니다. 이에 이제 '음식보다 다이어트 약값에 돈을 더 쓸 것'이란 우스갯소리가 나올 정도죠.그러나 글로벌 식품 기업들은 빠르게 적응하고 있습니다. GLP-1를 복용하는 사람들을 대상으로 하는 새로운 제품군을 출시 중입니다. 통조림캔 제품을 주로 제공하는 캠벨수프와 다농(Danone), 네슬레 등은 단백질이 풍부한 식품을 내놓고 있습니다. 마크 클라우스 캠벨수프 최고경영자(CEO)는 지난 9월 투자자들에게 자사의 수프와 간식 제품이 “GLP-1 사용자에게 매우 좋은 위치에 있다"고 말했습니다. 소비자들은 소화하기 쉽고 영양이 풍부한 음식을 원하는데다 섭취량은 줄어도 가끔 간식이나 쿠키를 먹는 시간도 원한다는 게 그의 진단입니다. 캠벨은 최근 수년 동안 실적이 부진했던 캠벨은 통조림 수프 외에도 V8 야채 주스, 마실 수 있는 수프컵 제품 등이 오젬픽, 일라이릴리의 마운자로 등 GLP-1을 복용하는 사람들에게 이상적이라고 강조했죠.

1인 가구를 본격적으로 공략한 이른바 ‘솔로 이코노미’가 부상하고 있다. 전 세계적으로 결혼 연령이 늦춰지거나 결혼을 하지 않는데다, 고령화로 1인 가구가 늘면서 이들이 주요 소비자로 부상했기 때문. 기존 대가족, 핵가족 중심의 소비재, 식음료(F&B) 시장에 1인 가구가 침투하면서 서비스 지형을 바꾸고 있다.

생성AI 기술이 미국 대학 입시 지형을 바꾸고 있다. 미국 대학 입시는 학생들의 고교 시절 학업 성취 과정과 대학 입학시 달성할 목표를 담은 '에세이'로 평가한다. 그러나 학생들이 생성 AI를 활용해 제출하면서 에세이 평가가 어려워졌다. 디애틀랜틱에서 ‘대학 에세이는 죽었다’는 사설을 내놓을 정도다.그렇다면 교육 평가 시스템은 어떻게 바뀌어야 할까? 생성AI가 에세이 초안을 만들어 주는 시대, 어떻게 적응시켜 새로운 교육 문화를 만들어야 할까?

미국에 진출한 한 스타트업 대표에게 Z세대 직원들의 특징에 대해 묻자 이런 답이 돌아왔다. 스타트업 입장에서 좋은 인력 유치를 위해 없는 살림에 나름 다양한 혜택을 제공하고 있지만, 원하는 바가 확고한 이른바 '젠지 세대'는 가치관이 다르면 고민 없이 직장을 떠날 준비가 되어있다는 것이다. 미국 실리콘밸리에 거점을 둔 한국 대기업도 비슷한 경험을 하고 있다. Z세대 직원들에게 꽤 높은 연봉을 지급하지만 상대적으로 더 높은 연봉과 혜택, 그리고 경력을 쌓을 수 있는 빅테크 기업에 직원을 빼앗기는 일이 다반사다. 회사에 대한 로열티나 충성심은 찾아보기 어렵다. 자신의 가치관이 맞는 곳이라면 이직을 두려워하지 않는다. 이 기업의 임원급 관계자는 "다들 해고를 한다는데, 우리는 현지 직원을 고용하고, 이 직원들을 유지하는 데 상당한 어려움을 겪고 있다"라고 설명했다. 젠지세대(1990년 중후반 ~ 2010년 초 출생)가 새로운 기업 문화를 형성하는 주축으로 떠오르고 있다. 원격 근무로 직장생활을 배운 Z세대는 팬데믹 기간 중 사무실 대신 원격 근무로 전환하면서 '고립감'과 '외로움'을 경험한 세대다. 팬데믹이 끝난 이후에는 앞선 밀레니얼 세대(1980년대 초반 ~1990년대 중반 출생)와 이른바 'MZ 갈등'을 빚고 있다. 같은 업무에 있어서도 일을 대하는 방식이나 중간 관리자가 된 M세대의 '젊은 꼰대' 사고방식과 사사건건 부딪치는 일이 잦기 때문이다.포브스지는 "기업에서 가장 최근에 입사한 Z세대는 독특한 방식으로 기업의 정책과 조직 문화 변화에 영향력을 미치고 있다"고 분석했다. 자신만의 우선순위를 내세우다보니 기업 문화 전체에 변화를 가져다주고 모든 세대의 직원들이 영향을 받다는 것. 이른바 '젠지효과'다. 이렇게 Z세대가 영향력을 발휘할 수 있는 이유는 '인재'가 부족하기 때문이다. Z세대 인재들을 유치하기 위해 기업이 바뀌고 있다. 포브스는 "기업이 이 세대가 가진 기술과 새로운 관점, 잠재력을 바탕으로 Z세대를 채용하기 위해 변화를 시도하고 있다"며 "Z세대는 소셜미디어 플랫폼을 적극 활용하면서 목소리를 확산시키는 동시에 이전 세대와 비교해 심각한 정신건강 문제에 시달리고 있다"고 설명했다. 포브스는 "이 모든 역학관계가 기업의 일의 설계 방식이나 리더십, 조직문화 진화에 영향을 미치고 있다"며 "결론적으로 Z세대의 요구사항을 수용하는 기업일수록 성장 가능성이 높다"고 분석했다.

“피클볼 하러 갈래?” 테니스 동호회가 격변을 맞이하고 있다. 테니스 유사 스포츠 ‘피클볼(Pickleball)’이 미국 도시 전역에서 인기를 끌고 있기 때문. 테니스대회 중 가장 보수적인 롤랑가로스가 피클볼 코트를 개설한 점은 상징적이다. 일시적인 현상이 아닌 대중스포츠로 정착했다는 평가다. 피클볼의 장점은 경제성과 비교적 쉬운 경기 방식이다. 노인, 어린이도 함께 즐길 수 있다. 이로 인해 피클볼은 새로운 비즈니스 기회이자 고령화 사회 적합한 운동 및 사교활동 중 하나로도 주목 받는 추세다.

미국 브레인트리 창업자인 브라이언 존슨(46세, 77년생)은 지난해 17세 아들의 피(혈장)를 수혈 받아 이목을 끌었다. 그는 젊음을 유지하기 위해 연 200만달러(한화 약 26억원)를 투자하고 있는 대표적인 ‘바이오 해커’다. 그는 유튜브 영상에서 이 순간을 "자신의 인생에서 가장 달콤하고 감동적인 경험이다"고 묘사했다. 전 세계적으로 ‘고령화’가 급속하게 진행되고 건강 수명에 대한 욕구는 커지고 있다. 이에 수명 연장 연구와 함께 노화 과정을 억제·지연시킬 수 있는 항노화 치료제 시장이 주목받는 추세다. 실리콘밸리 억만장자들은 이 장수(롱제비티) 산업에 막대한 돈을 쏟아 붇고 있다. 샘 알트만 오픈AI CEO, 피터 틸 페이팔 창업자, 제프 베조스 아마존 최고경영자(CEO) 등 웬만한 유명 기업가 및 투자자들이 뛰어들었다. 이른바 '회춘 비즈니스'는 항노화 의약품, 노화세포 제거 기술, 세포리프로그래밍, 세포 역노화 기술, 장기 이식 기술, 건강 식음료 기술 등으로 확장하고 있다.

소니그룹이 미국 영화관 운영사 ‘알라모 드래프트하우스 시네마(Alamo Drafthouse Cinema)’를 인수했다. 1940년대 이후 극장 체인을 인수한 최초의 대형 스튜디오다.인수 주체는 소니그룹의 영화 자회사 소니픽처스엔터테인먼트(SPE)다. 12일(현지시각) 소니픽처스는 보도자료에서 영화관 사업을 통해 기존 영화 배급 사업과의 시너지를 키운다는 계획을 밝혔다. SPE는 이번 인수에 맞춰 체험형 라이브 이벤트를 다루는 사업부문을 신설한다. SPE는 올 1월 시카고에 체험형 가상 현실 공간을 개장하고 관련 투어를 여는 등 사업에 박차를 가하고 있다.

미국에서 건강수명(longevity) 비즈니스가 부상하고 있다. 의료와 건강관리 사업이 합쳐진 게 특징이다. 🤖 일년에 5300만원 짜리 헬스장미국 대형 프리미엄 헬스장 체인 이쿼녹스(Equinox)가 최근 월 3000달러(약 400만원)에 달하는 고가 멤버십 ‘맞춤형 이쿼녹스(Optimize by Equinox)’을 출시했다. 헬스장 이용료는 포함되지 않아 둘을 합치면 이용료가 연 4만달러(약 5500만원)에 달한다. 회원 상황에 따라 운동선수에 준하는 개인 트레이닝, 바이오마커테스트, 수면관리, 식단 등 최적화 프로그램을 짜주는 게 골자다. 미국 뉴욕시와 텍사스주 하이랜드파크 지역에서 시작, 향후 확대한다는 방침이다. 두 지역 모두 구매력이 높은 소비자가 많은 지역이다. 🔥 400만원짜리 헬스장 멤버십, 대체 뭐가 있나? 멤버십은 실험실 테스트 스타트업인 펑션 헬스(Function Health)가 제공하는 테스트로 시작한다. 펑션 헬스 테스트는 면역, 암, 갑상선, 여성 및 남성 호르몬, 신진대사, 간, 심장, 신장, 알츠하이머, 알레르기 등 주요 생물학적 기능 100종이상을 테스트하고 추이를 추적하는 테스트다. 펑션헬스에서 별도 테스트 시 연 499달러다. 테스트 후 이쿼녹스는 결과지를 바탕으로 최대산소섭취량(VO2MAX), 근력, 운동 범위 등 자체 운동 테스트를 1년에 2회 실시한다. 이후 컨시어지는 테스트와 데이터를 종합해 맞춤형 계획을 만들고, 각 회원에겐 전담 헬스 트레이너, 영양상담사, 수면상담, 마사지치료사가 배정되는 구조다. 헬스 트레이닝 세션 주 3회 60분, 수면상담은 월 2회 30분, 마사지 치료 월1회 등 월 16시간 이상 트레이닝 및 상담으로 구성됐다.