METAVERSE

미국 주식시장의 대장주인 애플이 최근 사상 최고치를 연일 경신하고 있습니다. 애플의 시가총액은 3조달러에 근접했는데요. 28일(현지시각) 주식시장에 애플 주가는 전날보다 0.58% 하락한 179.29달러에 거래를 마쳤습니다. 시가총액은 2조 9420억달러를 기록했습니다. 지난해 8월 처음으로 2조달러를 돌파한 지 1년 4개월 만에 3조달러를 눈앞에 두고 있는 겁니다. 애플의 시가총액은 올해 1월 2조 2000억 달러에서 약 30%나 성장했습니다. 공급망 우려 속에서도 폭풍 성장을 이어온 건데요. 그래서 '애플 걱정은 쓸데없는 걱정'이라는 말도 나옵니다. 월가에서는 애플의 투자 의견을 여전히 '매수'로 두면서 3조달러 달성을 시간문제로 보고 있습니다. 이런 애플 주가의 고공행진은 애플 주식을 안정적인 투자처로 인식하고 있기 때문이라는 분석이 나옵니다. 주식시장에서는 연방준비제도 이사회(Fed)의 긴축 기조에 따른 기준금리 인상에 집중하고 있는데요. 금리 인상과 오미크론 변이 확산으로 인한 경제 둔화 우려 속에서 애플을 선호하고 있다는 분석입니다. 특히 풍부한 현금을 보유하고 있다는 장점과 주력제품 판매를 통한 꾸준한 성장세도 애플을 보유하려는 이유로 보입니다.👉애플 3조달러 가면 약세장 온다? 애플이 시총 3조달러 고지를 눈앞에 둔 가운데, 3조달러 돌파와 함께 S&P500 지수 약세장이 올 수 있다는 분석이 나왔습니다. 28일 블룸버그 통신은 과거 애플의 시가총액이 조 단위를 넘어설 때마다 애플 주식은 물론 전반적인 시장 조정이 있었다고 보도했습니다. 애플의 주가와 주식시장 조정 트렌드를 보면 애플이 시가총액 1조달러에 도달한 2018년 가을 애플 주가가 약세를 보이면서 약 40%가까이 주가가 빠지는 하락장에 기여했습니다. 또 애플이 시가총액 2조달러 달성 후에는 수주 간 20% 하락하는 베어마켓을 경험했다고 블룸버그는 분석했습니다. 애플이 시총 3조달러를 도달하려면 182.86달러를 도달해야 합니다. 이번에도 역사적인 추세를 반영하게 될까요. 현재 상황만 보면 또다시 이런 우려가 나올만합니다. 현재 오미크론 변이로 인해 미국 경제는 더욱 불확실성 속으로 빠져들고 있습니다. 애플은 변이 확산으로 뉴욕, LA, 워싱턴 DC, 그리고 런던과 같은 주요 도시에서 일부 매장을 폐쇄하고 있습니다. 블룸버그는 애플의 제품이 대부분 사치품이라는 점을 감안할 때 애플 매장 유동인구와 같은 트렌드는 소비자 수요를 나타내는 지표로도 활용된다고 언급했는데요. 애플의 시총 3조달러를 위한 행진과 맞물려 오미크론 변이에 따른 S&P500 조정장의 위기가 함께 오고 있다고 블룸버그는 전했습니다.

2021년 한 해가 저물어 가고 있다. 서서히 끝나가는 줄 알았던 코로나 팬데믹이 오미크론 변이로 다시 한 번 전 세계를 뒤흔들고 있다. 사회적 거리두기는 다시 강화됐고 어딜가나 백신패스가 없으면 입장조차 어려워졌다. 팬데믹이 시작될 때만 해도 사람들은 이내 다시 '정상생활(Normal)'로 돌아갈 것으로 믿었다. 2021년 들어 백신 보급이 본격화되고 경제가 재개되자 이 믿음은 곧 현실이 될 것만 같았다. 하지만 현실은 달랐다. 직장인들의 사무실 복귀시점은 계속 미뤄졌고 하이브리드 워크는 어느덧 새로운 일상으로 자리 잡았다. 여행을 가지 못하고 외출이 어려워지자 메타버스 공간은 급속도로 발전했다. 어쩌면 '현실의 나'보다 '가상공간의 나'가 더 익숙해지는 시점이 올지도 모르겠다. 이제 어느 누구도 '백투노멀(Back to Nomal)'을 논하지 않는다. 새로운 '뉴노멀(New Normal)'이 있을 뿐이다. 더밀크가 팬데믹이 바꾸어 놓은 우리 삶 속 다양한 변화들 중 올 한 해의 가장 핵심적이면서도 미래를 선도할 7가지 주요 변화를 정리했다.

메타버스는 글로벌 비즈니스의 큰 화두가 되고 있다. 그렇다면 메타버스의 초기 버전을 구축했을 뿐 아니라 가장 큰 비즈니스 모델로 정착한 게임업계는 메타버스를 어떻게 바라볼까? 지난 14일(현지시각) 게임 산업을 대표하는 두명의 게임 개발 전문가들은 블룸버그 테크놀로지 서밋에 출연, 메타버스와 NFT 그리고 게임 산업의 미래에 대해 논의했다. 게임업계 리더들도 메타버스가 현실화되기엔 거리가 먼 '하이콘셉트'일 뿐이라는 의견과 비즈니스 가능성이 크다는 의견까지 분분했다. 특히 에픽게임즈와 파트너를 맺고 럼블버스(Rumbleverse)를 발표한 아담 보이스(Adam Boyes) 아이언 갤럭시 스튜디오 공동 최고경영자(CEO)는 "메타버스 안에서 자유롭게 이동하는 아이디어를 아직 해결하지 못했다"면서도 "게임 개발자에게 메타버스는 아직은 하이 콘셉트"라고 말했다.유명 게임 개발사 일렉트로닉 아츠의 최고경험책임자 크리스 브루조(Chris Bruzzo)는 “우리는 메타버스에 대한 아이디어가 익숙하다”며 "사람들이 심스(Sims)와 같이 대안적인 현실을 탐구하고 실험할 수 있는 몰입형 세계를 구축해야 한다”고 말했다. 보이스는 증강현실, 가상현실, 메타버스 등과 같은 기술을 사용해 고품질 경험을 만들어 내기 위해서는 “플레이어가 어떻게 느끼는지에서부터 시작해야 한다”고 강조했다. 근본적으로 플레이어가 계속해서 방문하고 싶어하는 매력적인 세계를 만드는 것이 출발점이라는 의견이다. 그는 NFT와 디지털 자산도 마찬가지로 “이 기술이 플레이어에게 어떻게 더 나은 경험을 제공할 수 있는지 그 목적을 찾아보는 것이 먼저”라고 언급했다.빅테크 기업들은 게임 시장에 진출하기 위해 대규모 투자를 계획하고 있다. 마이크로소프트는 지난 3월 베데스다(Bethesda)를 75억달러에 인수했다. 브루조는 “게임 회사의 가치는 계속 성장하고 있다. 메가 합병은 이보다 몇 배가 될 것"이라며 "600~800억달러를 넘어설 수도 있다. 거래를 성사시키기가 더욱 어려워질 것"이라고 예측했다.다음은 메타버스, NFT, 기술의 민주화, 그리고 게임 회사 합병의 트렌드 변화에 대한 두 전문가의 대담 전문이다.

페이스북이 ‘메타'로 이름을 바꾸고 메타버스 사명을 발표한 지 2달이 돼간다. 이제 회사명을 바꾼 마케팅용 캠페인 거품이 조금씩 걷히고 페이스북이 왜 메타로 바꾸는 결정을 내렸는지 진짜 이유에 대해 밝혀지기 시작했다. 그 이유는 역시 '광고' 였다. 광고주들이 5~10년 뒤 소셜미디어 이후 메이저가 될 광고 시장의 답을 찾았고 메타는 '메타버스'로 내놓은 것이다. 지난 14일(현지시각), 니콜라 멘델슨(Nicola Mendelsohn) 메타 글로벌 비즈니스 그룹 부사장은 블룸버그 테크놀로지 서밋에 출연, 회사의 리브랜딩과 메타버스 비즈니스에 대해 대담했다. 그는 “데스크탑에서 모바일로 간 것처럼 우리는 10년 뒤 메타버스로 전환할 것”이라며 “메타의 리브랜딩은 회사로서 다음 단계로 가기 위한 신호”라고 설명했다.소셜미디어 '페이스북' 수익의 90% 넘게 광고에서 나오는데 미래 광고는 결국 '메타버스'에서 벌어질 것이란 전망이다. 미래 소비자들인 Z세대, 알파세대는 e스포츠, 로블록스, 포트나이트 등에서 대부분의 여가 시간을 보낸다. 때문에 메타 광고주들이 메타버스를 기대하고 흥미로워하고 있다. 메타버스는 자연스럽게 소비자에게 일어날 일이고 비즈니스는 항상 소비자 행동을 따르기 때문이다. 멘델슨 부사장은 “비즈니스는 AR, VR 도구를 활용해 잠재 고객을 늘리고 오늘날 주어진 기회에 계속 집중하는 것이 중요하다"며 “오늘 하는 일이 미래에 고객에게 어떻게 다가갈지 영향을 줄 것"이라고 주장했다.실제 뷰티, 의류, 환대, 교육, 엔터테인먼트 등 메타의 주요 광고주들이 새로운 가상 기술을 사용하고 있다. 세포라 브랜드는 색조 화장품, 아이섀도, 립스틱 등을 직접 해 볼 수 있는 필터를 만들었고 레이벤은 인스타그램 스토어에서 다양한 선글라스를 착용해 볼 수 있게 한다. 비록 가상으로 진행되지만, 집을 나서지 않고도 체험해 볼 수 있다는 점에서 성공적이다. 멘델슨 부사장은 메타의 기술이 활용되는 예시를 들며 “비즈니스가 시작할 수 있는 일이 이미 있다”고 강조했다.지난 13일(현지시각), 메타는 코딩하는 방법을 알지 못해도 AR 효과를 생성하고 더 독특하게 개인화할 수 있도록 돕는 스파크 AR 도구(Spark AR Tool)를 공개했다. 멘델슨 부사장은 스파크 AR 고(Spark AR Go)가 제공하는 기술은 “아직 시작일 뿐"이라며 메타버스 여정에 대한 기대를 표했다. 다음은 대담 전문이다.

안녕하세요. 실리콘밸리의 스타트업 트렌드 전도사, 더밀크 스타트업 포커스입니다. 2021년이 저물어갑니다. 올해 백신이 나오면 코로나19가 끝날 것 같았는데 그렇지 않게 된 게 가장 놀랍고 아쉽습니다. 디지털 전환이 가속화 돼 암호화폐, NFT, 일상적 재택근무, 헬스케어 발전 등이 일어났습니다. 실리콘밸리 스타트업 리서치를 하다 보면 세상이 어떻게 변하고, 사람들의 관심이 어디로 향하는지 알 수 있었습니다. 2021년을 규정하는 가장 큰 키워드 중 하나는 ‘메타버스(Metaverse)’ 일 것입니다. 올해는 더밀크도 스타트업 포커스 45호, 뷰스레터 253호 등 메타버스 주제의 레터를 여러번 보내드렸습니다. 이 분야에 펀딩 규모가 커지고 기술 발전이 빨랐기 때문입니다. 메타버스는 새로운 개념이 아닙니다. 세컨라이프, 가상현실(VR), 증강현실(AR), 혼합현실(MR) 등 시대마다 온오프라인의 경계를 가로지르는 기술은 존재했습니다. 현실과 이질감 없이, 여러 감정과 감각을 느낄 수 있도록 하는 기술이 지금의 메타버스 붐을 만들었는데요. 5G LTE의 보급과 3D 렌더링 기술이 저렴해지면서 피로를 줄이면서도 실감나는 경험을 할 수 있게 됐습니다. 하지만 메타버스의 진정한 가치는 일상과 단절 돼 가상현실 속에서만 놀고 즐기는 것이 아니라 실제 리얼 라이프와 연결 돼 일상을 돕고 즐거움을 배가할 수 있어야 생겨날 것입니다. '포켓몬고'를 만든 나이앤틱의 존 행키(John Hanke) 최고경영자(CEO)는 메타버스에 대해 "우리가 원하는 미래는 세상과 단절된 디스토피아가 되서는 안된다. 세상이 끔찍해서 모든 것을 차단하기 위해 디지털 기기에 접속해 유일한 휴식과 안도를 찾는 것은 우리가 원하는 미래가 아니다"며 "메타버스는 인류를 돕기 위해 존재하는 기술이 되야 한다"고 말했습니다. 존 행키의 견해가 메타버스의 전부는 아니지만 귀 기울일 필요가 있을 것입니다. 오늘 스타트업 포커스에서는 메타버스 기술을 실제 생활과 연결시키기 위한 방향으로 개발하는 홀로그램과 증강현실(AR) 기업들을 소개합니다.

한국인이 공동 창업한 메타버스 플랫폼 '스페이셜(Spatial)'이 300억원 규모의 신규 투자를 유치하고 주력 사업을 전격 전환했다. 당초 기업들을 위한 가상현실(VR)·증강현실(AR)을 이용, 새로운 업무환경 개발에 중심을 뒀다면 이제는 크리에이터와 NFT(대체 불가능 토큰) 수집가들을 위한 3D 허브로 목표를 바꾼 것. 흥미로운 점은 그간 메타버스 구축의 필수품으로 여겨진 AR·VR 기기를 벗어 던졌다는 것이다. 메타버스와 NFT 아트 시장이 급속도로 팽창하는 흐름에 따른 전략적 사업 전환 결정이라는 평가가 나온다.

지난 2014년, 구글 지도가 만우절 이벤트로 발표한 모바일 미니게임을 발표했다. 구글 지도로 포켓몬을 잡는 게임 ‘포켓몬 챌린지(Pokémon Challenge)’’다. 세계 곳곳에 숨어있는 포켓몬 아이콘을 클릭하면 포켓몬을 잡아 도감에 등록할 수 있다. 151종의 포켓몬을 잡은 이들에게는 우편으로 포켓몬 마스터 자격증 카드를 보내주기도 했다. 이 게임은 단 하루 이벤트였지만 많은 이들에게서 호평을 받았다.그로부터 2년 후인 2016년, 만우절 이벤트에서 시작한 포켓몬 게임이 다시 돌아왔다. 닌텐도의 포켓몬의 캐릭터 사업을 담당하는 포켓몬 컴퍼니(The Pokémon Company)가 게임사 나이앤틱(Niantic)과 협업, 모바일 AR(증강현실)게임 ‘포켓몬 고(Pokémon Go)’를 출시한 것. 포켓몬 챌린지처럼 이 게임 역시 큰 화제가 되었으며, 구글 지도를 거의 사용할 수 없는 한국에서도 포켓몬을 잡을 수 있는 지역을 커뮤니티에서 공유하고 찾아가는 등 큰 인기를 끌었다.

독자 여러분 안녕하세요.유명 배우나 스포츠 스타, 일론 머스크(Elon Musk)와 같은 기업가까지 수많은 셀럽들이 대중의 관심을 받고 있습니다. 머스크는 최근 업무가 너무 힘들었는지 "일을 그만두고 풀타임 인플루언서가 될까 고민중"이라는 트윗을 올려 화제가 되기도 했죠. 과거부터 이러한 셀럽들은 자신의 명성을 이용해 다양한 사업을 시도해왔습니다. 요즘 많은 셀럽들이 집중하고 있는 분야는 메타버스와 NFT(대체 불가능 토큰) 입니다. 오늘 뷰스레터에서는 해외 유명 셀럽들이 어떤 방법으로 디지털 세계에서 자신의 영향력을 키워가고 있는지, 이들을 사로잡은 요소는 어떤 것들이 있는지 자세히 알아보겠습니다.

우리는 흔히 투자라고 하면 부동산을 먼저 떠올린다. 건물주라는 말은 이제 호칭을 넘어 하나의 밈(Meme)이 됐다. 부동산 투자 세계에서는 크게 주거용이나 상업용 건물, 토지 등을 적절한 시기에 사고 팔아 시세차익을 남기거나, 이를 개발해 임대수익을 올리는 방법으로 자산을 증식한다. 하지만 이 같은 일이 온라인에서도 벌어지고 있다면? 가상세계에 있는 내 땅이 30억원에 팔린다면 어떨까. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)로 인해 집에 머무는 시간이 길어지자 메타버스(3차원 가상세계)가 점점 사람들의 일상 속으로 스며들고 있다. 이중 가상부동산은 블록체인 기반 암호화폐와 게임이 결합한 메타버스에서, 이용자들이 수익을 창출할 수 있는 분야로 떠오르고 있다.

한번 움직일 때마다 수십 명의 파파라치를 몰고 다니는 패리스 힐튼(40). 세계적 호텔체인 힐튼 가문의 상속녀이자 영화배우, 가수, 사업가, 디제이 등 다양한 직업을 갖고 있다. 핑크 마니아로 잘 알려진 그녀가 입은 옷과 액세서리들은 순식간에 화제가 된다. 지난 11월 동갑 사업가와 올린 결혼식도 화제를 불러 일으켰다. 지난 2000년 중반, 힐튼의 예전 자택에서 발견된 사생활 동영상과 사진, 편지 등이 유출되면서 그녀 주변인들에게까지 막대한 피해를 입혔는데, 그 이후 할리우드 셀럽들은 그녀의 친구이거나 적, 둘 중에 하나가 됐다. 덕분에 힐튼의 인기는 치솟았고 전 세계 누리꾼들과 호사가들의 눈과 입을 바쁘게 만들었다.연예계에서 패리스 힐튼의 지위가 셀럽 오브 셀럽인 것과 달리 예술계에서 그녀의 입지는 그리 높지 않았다. 2008년 영국의 현대작가 데미안 허스트는 20세기 유명 초상 화가인 조나단 예오(Jonathan Yeo)가 작업한 패리스 힐튼의 초상화를 구입한다. 예오는 포르노 잡지에서 오려낸 남녀들의 누드 이미지 조각으로 힐튼 초상화를 완성했다. 이처럼 힐튼의 이미지는 예술적 측면보단 페티시 수단으로 사용하는 경우가 많았다.예술계와는 거리가 멀었던 힐튼이었지만 지난 1년 동안 그녀는 NFT 예술계의 초현실적인 인물이 됐고 NFT 분야의 '신성'이 됐다. 마이애미에서 열린 비트코인 콘퍼런스에 힐튼은 대표 디제이로 초대받았다. VIP 고객들은 헤드폰을 쓰고 핑크 의상을 입고 디제잉을 하는 그녀를 보기 위해 2만 5천불짜리 오프닝 파티 티켓을 구입했다.

코로나 펜데믹 이후 가상 인플루언서 산업이 브랜드 마케팅의 블루칩으로 떠오르고 있다. 'CGI(컴퓨터로 만든 이미지)'로 생성된 가상 인플루언서는 레드카펫을 밟고 시사회에 참석하한다. 명품 브랜드와 협업해 매출을 일으키며 심지어 싱글 앨범과 뮤직비디오를 발표하기도 한다. 아바타의 활동영역에는 한계가 없다. 디지털 환경에 익숙한 MZ세대 중심으로 가상 인플루언서 마케팅은 큰 성과를 내고 있다. 광고계에서는 가상 아바타를 얼마나 간편하고 저렴하게 만들 수 있는지가 관심사다. 지난 9일(현지시각) 테크 크런치(Tech Crunch)에 따르면, 가상 아바타 영상을 만드는 인공지능(AI) 스타트업 신데시아(Synthesia)는 시리즈B 투자 유치에 성공했다. 실리콘밸리 유력 벤처캐피털 회사인 클라이너 퍼킨스(Kleiner Perkins)와 GV(구 Google Ventures) 및 기타 투자자들로부터 5000만달러(약 590억원)를 투자 받았다. 신데시아를 사용하면 누구나 손쉽게 텍스트를 가상 아바타가 나오는 비디오로 변환해 창작물을 만들 수 있다. 빅토르 리파벨리(Victor Riparbelli) 신데시아 공동창립자 및 CEO는 "문서 작성을 할 수 있는 능력이면 이제 비디오 콘텐츠도 창작할 수 있다"고 전했다. 사용자는 배우들의 연기로 학습된 플랫폼 내 빌트인(Built-in) 아바타를 활용하거나 본인이 원하는 비디오를 업로드 해서 자신만의 아바타를 만들어 영상을 제작한다. 플랫폼은 한국어를 포함한 50개 이상의 언어를 지원해 사용자가 원하는 언어를 자유롭게 선택 가능하다.

지난해부터 이어진 유동성 장세에 미국 세법 개정 가능성이 커지면서 일부 기업들의 창업자 및 최고경영자(CEO)들이 이례적 수준의 자사주 매각을 단행하고 있습니다. 9일(현지시각) 월스트리트저널(WSJ)은 리서치업체 인사이더스코어(InsiderScore) 자료를 분석한 결과 올해 들어 현재까지 48명의 최고 경영진이 자사주 매각을 통해 각각 2억달러 이상을 현금화했다고 전했습니다. 이는 2016~2020년 사이 내부자 평균 거래액의 4배에 달하는 수준입니다. 구글 공동창업자 래리 페이지와 세르게이 브린, 화장품계의 억만장자 로널드 로더 등은 4년 이상 자사주를 팔아치웠고요. 12명의 유명 창업자와 CEO들은 지난해 한 차례도 자사주를 매각하지 않다가 올해 수백만 달러의 회사 주식을 매각했습니다. 다. S&P 500지수 포함 기업의 내부자들은 올 들어 11월까지 모두 635억 달러의 주식을 매도했는데 이는 2020년 전체보다 50% 이상 증가한 수치입니다.자사주 매각에 앞장선 일론 머스크 테슬라 CEO는 지난달에만 98억5000만달러 어치의 주식을 처분한 데 이어 9일에는 9억6320만달러(약 1조1380억원) 규모의 테슬라 주식을 팔아치웠습니다. 다음날 그는 "일을 그만두고 인플루언서가 되는 것을 생각하고 있다"는 트윗을 올려 이슈를 낳기도 했습니다. 👉고점 신호? 임원들은 자사주 매각 이유에 대해서는 입을 꾹 다물고 있습니다. 가장 큰 폭의 매도는 세제개편안이 발의된 이후 나왔는데요. 상원에 계류 중인 이 법안은 2022년부터 1000만달러 이상의 조정 총소득의 5%에 세금을 부과하고 주식판매로 인한 양도차익을 포함 2500만달러 이상 소득에 3%의 세금을 추가로 부과하는 내용을 담고 있습니다. 세금폭탄을 최소화하기 위해 미리 시세차익을 남기려고 한다는 해석입니다. 한편에서는 지난해부터 주식시장이 금리인상을 앞두고 최고점에 다달았다는 분석도 나옵니다. 대니얼 테일러 와튼스쿨 회계학과 교수는 "내부자들은 오랫동안 최고점에서 매도하고 최저점에서 매수해왔다"며 "2021년 내부자 거래는 2000년대 초반 닷컴 붐을 방불케 하는 수준"이라고 강조했습니다.