NFLX

Last weekend, I enjoyed watching the Netflix movie 'K-Pop Demon Hunters (KDH)' with my children.It was a 'gift set' full of Korean culture, including the familiar scenery of Seoul in the anime, the lifestyle and food of Koreans, the familiar girl group Huntrix, Namdol (Saja Voice) wearing a lampshade with the concept of the 'Grim Reaper', the tiger and magpie inspired by Korean traditional folk tales, the Ilwol Obondo symbolizing the king, the indoor scenery overlooking the Han River, the fortress road of Naksan Park in Dongseong-dong, and cup noodles.This animation, which is all 'Korean', was not made in Korea. It is an American film made in the United States with American capital. It was produced by 'Sony Pictures', which became a masterpiece animation studio with its unique mise-en-scène and directing while making Spider-Man, and it is quickly spreading to homes and smartphones around the world on the global streaming platform Netflix. It is a film directed by Korean director Maggie Kang, who was born in Korea, immigrated to Toronto, Canada, graduated from college in the United States, and works for a famous animation studio.  Since its release, KDH has been ranked No. 1 on Netflix in 26 countries and has entered the top 10 in 93 countries.  The OST album debuted at No. 8 on the Billboard 200 chart, making it the highest-performing soundtrack released this year . This shows that Kedeheon is becoming a global cultural phenomenon beyond just a content success.  

지난 주말에 아이들과 함께 넷플릭스 영화 '케이팝 데몬 헌터스(케데헌, KDH)''을 재미있게 봤습니다.애니메이션 속에 익숙한 서울의 풍경이 나오고 한국인들의 생활 양식과 음식이 그대로 나오는가 하면 익숙한 걸그룹 헌트릭스, 누가봐도 '저승사자' 컨셉의 갓을 쓰고 도포를 입은 남돌(사자보이스), 우리 전통 민화에서 모티프를 딴 호랑이와 까치, 임금을 상징하는 일월오봉도, 한강이 보이는 실내 풍경과 주요 장면으로 나온 동숭동 낙산공원 성곽길, 컵라면까지 한국 문화가 한가득 들어간 '선물세트' 였습니다.초등학생인 저의 두 딸 아이는 다소 생소할 수 있었는데 제가 "한국인임이 자랑스럽지?"란 물음에 자연스레 고개를 끄덕입니다. 모든 것이 '한국적'인 이 애니메이션은 한국에서 만든 게 아닙니다. 미국 자본으로 미국에서 만든 미국 영화입니다. 스파이더맨을 만들며 특유의 미장센과 연출로 명작 애니메이션 스튜디오 반열에 오른 '소니 픽처스'에서 제작했고 글로벌 스트리밍 플랫폼 넷플릭스를 타고 전 세계 안방과 스마트폰으로 빠르게 퍼지고 있습니다. 한국에서 태어나 캐나다 토론토로 이민을 간 후 미국에서 대학을 졸업하고 유명 애니메이션 스튜디오에서 활약하는 한국계 메기 강 감독의 작품입니다. 케데헌은 공개 후 26개국에서 넷플릭스 1위를 차지했으며, 93개국에서 톱10에 진입하는 성과를 거두고 있습니다. OST 앨범은 빌보드 200 차트 8위로 데뷔, 올해 발매 사운드트랙 중 최고 성적을 기록했습니다. 이는 케데헌이 단순한 콘텐츠적인 성공을 넘어 글로벌 문화 현상으로 자리 잡아 가고 있음을 보여줍니다. 

넷플릭스 공동 창업자이자 전 CEO인 리드 헤이스팅스(Reed Hastings)가 AI 연구 선두 기업 앤트로픽(Anthropic) 이사회에 합류한다. 앤트로픽은 28일(현지시각) 회사 웹사이트를 통해 “‘장기 이익 신탁(Long Term Benefit Trust, LTBT)’이 리드 헤이스팅스 넷플릭스 공동 창업자를 앤트로픽 이사로 임명했다”고 발표했다. 장기 이익 신탁은 재정적으로 이해관계가 없는 5명의 위원으로 구성된 독립적인 기구로, 시간이 지남에 따라 늘어날 앤트로픽 이사회의 일부(궁극적으로는 이사회의 과반수)를 선출 및 해임할 수 있는 권한을 갖고 있다.강력한 영향력을 지닌 최첨단 AI를 개발하고 유지한다는 앤트로픽의 사명에 따라 회사를 운영할 수 있도록 설계해 둔 독특한 지배구조다.

트럼프의 말 한 마디로 움직이는 시장. 관세정책에 대한 불확실성과 경기침체 우려로 흔들리는 시장. 투자하기 힘든 시장이 계속되고 있다. 하지만 역설적이게도 미국 주식은 20%이상 하락하며 장기적인 관점에서 보자면 역사적으로 그 어느때보다 좋은 매수 기회로 다가오고 있다. 그럼에도 투자자들은 공격적인 투자를 진행하기 어려운 시기다. 트럼프 행정부의 정책 불확실성은 그 어느때보다 높고 고금리와 고물가로 인한 경기침체 우려 역시 크기 때문이다. 지금 시점에서 투자자들이 할 수 있는 전략은 많지않다. 바로 경기방어주 위주로 포트폴리오를 구성하되 향후 성장의 가능성이 높은 기업을 선별하는 것이다. 경기방어 성장주란 경쟁자보다 가파른 성장세를 이어가지만 경기 둔화 국면에서도 매출이나 이익이 크게 흔들리지 않는 기업을 의미한다. 그 좋은 예가 바로 넷플릭스(NFLX)라 할 수 있을 것이다. 사람들은 경기 둔화 국면에서 외식과 여행을 자제하는 반면 집에서 넷플릭스와 같은 방송을 더 즐겨볼 가능성이 높기 때문이다. 넷플릭스가 '매그니피센트 7'에 포함되지는 못하지만 올해 그 어느 기업보다 강력한 실적과 올해 17%에 달하는 주가 상승세를 보이는 것은 바로 이런 이유라 할 수 있을 것이다. 그런 측면에서 음악 스트리밍의 대표주자 스포티파이(SPOT)와 벨링브랜드(BRBR)는 강력한 성장에 경기 방어주의 성향까지 갖춘 기조에 완벽하게 부합하는 기업들이다.

넷플릭스가 일명 '패스포트(여권) 플랜'을 앞세워 오는 2030년까지 1조달러의 시가총액을 달성하고 매출을 2배로 올린다는 야심찬 계획을 세웠다. 한 때 비디오 렌털 서비스 '블록버스터'의 대항마로 인식되던 스타트업이 이제는 세계에서 가장 큰 TV 네트워크가 되겠다는 비전을 실현하고 있어 향후 실행이 주목된다.넷플릭스는 지난 17일(현지시각) 실적발표를 통해 지난 1분기(1∼3월) 매출은 전년 동기대비 12.5%가 늘어난 105억4300만달러(약 14조9700억원), 영업이익은 27% 늘어난 33억4700만달러(약 4조7524억원)을 기록했다고 밝혔다. 넷플릭스는 호실적에 힘입어 이날 주가도 1.19% 오른 973달러에 마감됐다.넷플릭스의 주가는 트럼프발 관세 전쟁 발발로 '경기 침체' 위기에 출렁이고 있지만 독주하고 있다. 올해 무역전쟁 영향으로 나스닥 시장이 16% 하락할 동안 넷플릭스 주가는 9% 올랐다. 구독료 기반의 안정적 수익구조 때문에 '경기방어주'로 인식되고 있기 때문이다. 경기가 침체되면 외식이나 여행보다 집에 머무는 시간이 길어지고 기분 전환하고자 하는 요구가 커지는데 이를 '넷플릭스'가 채워줄 수 있다는 평가 때문이다. 실제 경기 침체기에 소비자들은 200달러짜리 외식이나 300달러짜리 콘서트 티켓 대신, 상대적으로 저렴하게 느껴지는 넷플릭스 구독을 유지하는 경향이 나타난다. 지난 2022년 11월 출시한 '광고 요금제'도 대성공을 거뒀다. 2025년 2월 미국 내 신규 가입의 43%가 광고 지원 요금제를 선택했다. 넷플릭스는 오는 2030년까지 전 세계 광고 매출에서 약 90억 달러를 달성하는 것을 목표로 삼았는데 이는 회사의 새로운 성장 궤도를 열어줄 '캐시카우'로 평가받고 있다. 하지만 넷플릭스가 미디어 제국을 만들어가고 있는 것은 '경기방어' 때문은 아니다. 넷플릭스가 밝힌 소위 '비전 2030(WSJ에 보도된 내부 사업 회의 리포트)' 계획은 스트리밍 서비스를 넘어 세계에서 가장 큰 TV 네트워크라는 리드 헤이스팅스 창업자의 비전을 실현하려는 것이다.

18일(현지시각) 미국 로스앤젤레스(LA) 넷플릭스 투둠(Tudum) 영화관에서 열린 인터내셔널 쇼케이스에서 넷플릭스가 밝힌 전략은 확고했다. '로컬 투 글로벌(Local to Global)'이다. 이날 현장에선 한국어, 일본어, 스페인어 등으로 제작한 신규 콘텐츠를 대거 발표했다. 이때 행사 상당수 시간을 피지컬100 시즌3 제작 확정 소식과 함께 오징어게임2 등 국내 작품의 티저 영상 재생에 할애해 넷플릭스 내 한국 콘텐츠의 중요도를 반증했다. 넷플릭스는 콘텐츠 제작지를 할리우드에서 미국 외 지역으로 이동시키고 있다. 콘텐츠 소비방식도 마찬가지다. 사람들이 정교한 ‘취향저격’ 콘텐츠를 보게 하고, 미국인에게는 자막이 있는 해외 콘텐츠를 보게 한다. 벨라 바자리아 넷플릭스 최고콘텐츠책임자(CCO)는 현장에서 “아주 좋은 콘텐츠를 전 세계 곳곳에서 만들고 현지 시청자를 노린다”면서 “그리고 그걸 모두가 보게 쉽게 하는 것. 이게 우리의 전략”이라고 말했다.

“딱! 오마이갓, 이거 어렵네요.”“한 번 더 기회를 드릴게요. 사각형의 모서리를 겨냥하면 더 잘될 겁니다.”10월 11일(현지시각) 미국 뉴욕시 맨해튼몰 1층. ‘세계의 수도’ 뉴욕 맨해튼 중심가에 마련된 ‘오징어 게임: 더 익스피리언스(Squid Game: The Experience)’ 행사장에 딱지치기 소리가 울려 퍼졌다. 넷플릭스 인기 TV 시리즈 오징어 게임에 등장하는 ‘딱지맨(배우 공유가 연기)’이 게임에 함께할 참가자를 모집하는 장면이 연출된 것이다. 오징어 게임으로 한국 민속놀이 딱지치기를 처음 접한 뉴요커들은 좀처럼 딱지를 넘기지는 못했지만, 얼굴에 웃음이 가득했다. 드라마 속에 직접 들어간 듯한 경험을 제공했기 때문이다. 정장 차림의 미국 딱지맨은 한 방문자가 딱지를 넘기는데 성공하자 “당신에게만 말해준다”며 행사장 내에 마련된 다른 게임에서 더 좋은 점수를 딸 수 있는 팁을 알려주기도 했다.

아마존의 좋은 시절은 끝났다? 미 최대 은행 중 하나인 웰스파고가 세계 최대 온라인 소매업체이자 클라우드 서비스 기업인 아마존(AMZN)의 상승세가 앞으로 꾸준하지 못할 수 있다고 경고했다. 켄 가와레스키, 웰스파고 애널리스트는 아마존에 대한 투자의견을 이전의 '비중확대'에서 '동일비중'으로 하향 조정하고 목표 주가를 225달러에서 183달러로 하향 조정했다. 가와레스키는 아마존이 2023년 6월 이후 43%가 상승하며 S&P500의 29% 상승률을 크게 앞서는 모습을 보였지만 앞으로 이러한 성장세가 지속되지 않을 수 있다고 주장했다. 그는 아마존에 대한 투자등급을 강등한 이유로 2가지 리스크를 꼽았다. 첫번째는 수익성에 대한 우려로 아마존의 클라우드 서비스인 AWS와 리테일 분야에서 작년부터 긍정적인 전망이 제기됐지만 "마진의 확장이 선형적으로 이루어지지 않을 가능성이 높다."고 주장했다. 그는 지난해 AWS와 북미 리테일 부문의 두 핵심 사업이 긍정적인 전환점에 도달하며 "시장의 기대가 과도했을 가능성이 있다."고 언급했다. 두 번째 리스크는 점점 치열해지는 월마트(WMT)와의 경쟁이다. 웰스파고는 한때 세계 최대 리테일러였던 월마트가 "아마존의 주요 경쟁자로 다시 부상하고 있다."고 평가하며 월마트의 저렴한 가격과 프라임 수준의 배송 속도가 아마존을 위협하고 있다고 지적했다. 가와레스키는 월마트가 '차세대' 풀필먼트 센터를 통해 미국 인구의 75%에게 하루 혹은 이틀 배송을 제공하는 네트워크를 구축했다고 평가했다. 특히 월마트는 전국에 깔린 오프라인 매장을 활용해 마지막 단계 배송이 더 용이하다고 판단했다. 다만 가와레스키의 의견은 월가에서 아직 소수의 의견에 불과하다는 평이다. 실제 LSEG에 따르면 아마존을 커버한 66명의 월가 애널리스트 중 63명이 '매수' 또는 '강력 매수'를 유지하고 있으며 '중립' 의견을 제시한 것은 가와레스키를 포함해 오직 3명 뿐이다.

1. 주식시장 동향미 증시는 물가 하락 추세를 재확인하고 경기침체에 대한 우려를 해소하며 올해 들어 가장 강력한 주간 상승세 기록. 이번주 소비자물가지수(CPI)와 생산자물가지수(PPI)는 시장의 예상치를 하회하며 디스인플레이션 추세 재확인. 소매판매와 실업수당은 소비 수요와 고용시장에 대한 우려 완화. 연준 관계자들은 9월 금리인하 가능성을 지지하며 긍정적인 투자심리 유지. 2. 미 경제 데이터 및 소비자 심리미시건대의 8월 잠정 소비자심리지수는 67.8로 7월의 66.4에서 예상보다 크게 상승. 다만 현재 상황에 대한 평가는 60.9로 2022년 12월 이후 최저치. 향후 전망을 묻는 기대 지수는 72.1로 올해 4월 이후 최고치로 급등. 1년 단기 인플레이션 기대는 2.9%로 예상보다 높게 유지. 5년 장기 인플레이션 기대는 3.0%로 유지. 높은 금리로 주택시장의 부진이 계속되며 7월 주택착공 및 허가 건수는 2020년 6월 이후 최저치. 주택 착공은 123만 8000건으로 6월 대비 6.8%, 전년 대비 16% 감소. 주택 허가는 139만 6000건으로 전월 대비 4%, 전년 대비 7% 감소. 3. 연준 정책 전망 오스틴 굴스비, 시카고 연은 총재는 고용시장과 경제 지표에서 경고 신호가 나타나고 있다고 평가하며 실업률이 계속 상승할 우려가 있다고 언급. 연준의 정책전환에 대한 확실한 시그널이 다음주 금요일 잭슨홀 심포지엄에서 나타날 것으로 전망. 제롬 파월 연준의장의 발언 예정. 연방 기금금리 선물 시장은 9월 17~18일 회의에서 한 번의 금리인하(25bpp) 가능성을 100% 반영하는 가운데 올해 인하 폭에 대해서는 여전히 확실치 않다는 반응. 4. 채권 및 원자재 시장 동향채권시장은 견고한 경제 데이터로 인한 금리인하 기대가 옅어지며 초래한 이틀간의 매도세에서 회복하며 상승 전환, 국채금리는 하락. 달러 인덱스는 연준 위원의 비둘기파적인 메시지와 주택시장의 부진한 데이터에 약세 전환. 금리와 달러 약세에 금과 비트코인은 강세 전환. 금 선물은 1.82% 상승하며 사상 최고치 기록. 금 선물은 이번주에 2% 이상 상승하며 3주 연속 상승세 기록.5. 개별주 현황 로켓랩(RKLB): 우주 발사체를 제작하는 기업인 로켓랩은 캘리포니아 버클리 대학의 우주 과학 연구실과 나사(NASA)를 위해 설계, 제작한 화성으로 향하는 두 대의 우주선을 플로리다로 운송했다고 발표한 후, 12.5% 상승하며 52주 최고치 기록. H&R블록(HRB): 세무 서비스 제공업체는 4분기 회계연도 실적이 월가 추정치를 넘어서고 배당금 인상 및 15억 달러의 자사주 매입을 승인했다고 발표하며 12% 이상 급등. JD.com(JD): 중국 전자상거래 기업인 징둥닷컴은 예상보다 강력한 분기 실적을 기록. 주당순이익은 전년 대비 74% 급등하며 월가 예상치 크게 상회. 가격 인하로 소비자들의 수요를 자극했다는 평가를 받으며 주가는 8% 이상 급등. 앰코(AMCR): 철강업체 앰코는 경직 및 연성 부문 모두에서 매출이 감소하며 전년 대비 기준과 월가 예상치를 모두 하회, 주가는 3% 이상 하락.

주요 영화 제작사(스튜디오)이자 넷플릭스와 함께 주요 OTT(온라인동영상서비스) 사업자로 떠오른 월드디즈니컴퍼니가 글로벌 시장에서 한국 콘텐츠의 경쟁력을 확인하고, 프랜차이즈 콘텐츠 제작할 계획을 밝혔다. 아시아를 넘어 중남미까지 영향력이 확대된 만큼 국내 지식재산권(IP) 인수 가능성도 시사했다.

위기의 디즈니가 슈퍼IP 전략으로 리부트 버튼을 눌렀다. 디즈니는 9일(현지시각) 미국 캘리포니아주 애너하임 혼다센터에서 열린 'D23 더얼티메이드 글로벌 팬 이벤트'의 ‘엔터테인먼트 쇼케이스’ 행사에서 새로운 콘텐츠 제작 계획을 대거 공개했다. 디즈니의 리부트 방향은 크게 3가지다. 새로운 캐릭터와 작품을 대거 발표하고, 기존 인기 캐릭터는 프랜차이즈화하며, 지난 2016년 인수한 20세기 폭스 캐릭터도 프랜차이즈화 하는 등 회사의 콘텐츠를 슈퍼IP로 만들겠다는 것.D23는 월트 디즈니 컴퍼니가 전 세계 디즈니 팬들을 위해 격년으로 애너하임에서 여는 행사다. 전시뿐 아니라 배우, 제작진, 디즈니 영화 제작 과정 및 비하인드 스토리를 엿볼 수 있는 3일간의 쇼케이스와 특별 상품 판매, 주요 사업 전략 발표, 새 콘텐츠 공개 등이 이뤄져 디즈니 팬들에겐 꿈의 행사로 통한다. 올해는 8월 9일(현지시각)부터 11일까지 열린다.D23라는 명칭은 월트 디즈니가 미국 할리우드에 스튜디오를 처음 오픈한 1923년에서 유래했다. 100여 년의 역사를 가진 디즈니 공식 팬클럽 명칭이기도 하다. 로스앤젤레스(LA) 인근 애너하임은 1955년 7월 17일에 개장한 세계 최초의 테마파크이자 첫 디즈니랜드가 있는 곳이다. 행 장소인 애너하임 컨벤션센터는 디즈니랜드 바로 맞은편에 위치해 있다.

미국 온라인 스트리밍 서비스(OTT) 판 경쟁은 현재진행형이다. 넷플릭스는 최근 리얼리티쇼부터 현지 국가 특화 콘텐츠까지 망라한 투자 계획을 밝히며 “올인원” 전략을 천명, 이목을 끌었다. ‘모두를 위한 콘텐츠’를 표방하는 디즈니플러스와 반대 행보다. 이 같은 전략엔 OTT 시장 정세가 급변하고 있는 데 있다. 선두 주자 넷플릭스는 유료 가입자 기준 현재까지 유리한 입지를 굳히고 있는 것처럼 보인다. 그러나 2022년 MGM 인수를 완료한 아마존이 조용히 넷플릭스 전략을 모방하며 부상하고 있다. 이와 함께 OTT가 일제히 스포츠 채널 확대, 번들링(끼워팔기), 광고 등을 도입하면서 매출 기준 점유율에 영향을 끼칠 요소가 늘었다. 전문가들은 넷플릭스를 필두로 디즈니, 아마존, 애플, 컴캐스트, 워너브라더스 등이 뛰어든 OTT 춘추전국시대가 향후 3~4사로 좁혀질 것으로 봤다.